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奈玑子：Z世代平价彩妆的梦想与现实的告别

花匠小妙招
2025-03-07 03:13

在3月5日，国内平价彩妆品牌奈玑子（NonoNotes）通过社交平台发出告别信，正式宣告其品牌的落幕。这一消息令无数年轻消费者感到惋惜，奈玑子曾被赋予了时代的使命，成为Z世代的美妆代表，而如今却宣布进入清仓阶段，正是市场竞争的残酷写照。

奈玑子成立于2019年，由广州市啾呖电子商务有限公司创办。品牌一直以来将目标消费群体指向年轻、追求个性的Z世代消费者，推出的产品涵盖眼影、腮红、唇釉和散粉等，价格区间从19元到88元不等，致力于打造平价且充满色彩的美妆体验。

品牌团队在告别信中提到，由于面对激烈的市场竞争以及不断变化的消费环境，奈玑子逐渐感到力不从心，创新步伐放缓，资金压力愈加沉重，最终导致品牌难以继续运营。他们表示，虽然团队已做出诸多调整，但长时间的亏损状况已让他们无法再继续奔跑。

尽管奈玑子在天猫、小红书、抖音等平台仍有运营，其天猫旗舰店已发布闭店公告，拼多多旗舰店的商品详情则更新为“清仓”字样。这一切表明，奈玑子正在迅速结束其短暂而辉煌的征程。

奈玑子的成功曾吸引了不少关注，其中最为耀眼的便是“甜心双色高光腮红”，这款产品在推出后销量突破百万，登上了天猫和抖音的销售榜前三。而“芝芝丝绒软唇釉”则成为市场上首款以芝士概念为营销卖点的唇釉，迅速获得社交媒体的热议。首日关闭营业的那一天，“花野腮红膏”也是备受关注，跃升至抖音“双色腮红膏好评榜”的第二名。

然而，这样的成绩并未能延续其品牌的生机。2021年，奈玑子获得了立白集团旗下平台的融资支持，这使品牌一度看到了生机。当时，奈玑子的创始人陈诗夷表示，获得这笔投资后他们将保持每3到4个月一次的上新频率，持续进行产品开发和市场拓展。谁也没想到，仅仅两年后，它就不得不选择清仓。

国内美妆市场的环境在近年来发生了巨大的变化。根据国家统计局的数据，2024年，中国化妆品类商品的零售额总计达到4356.5亿元，然而年同比下降1.1%。反观奈玑子曾在2021年获得融资时，市场的零售额达到4026亿元，并实现了14%的增长。如今的市场似乎给了年轻品牌一个冷酷的现实：经济环境变动的影响深远，行业洗牌愈演愈烈。

更让人触目惊心的是，据《化妆品观察》报道，今年已有超过11个国货美妆品牌关停或进入清算程序，其中多数为刚刚成立不久的中小品牌，生存期限往往不超过3年。美妆专家白云虎在采访中提到，国内的化妆品市场目前正处于“缓慢增长”阶段，而头部品牌却呈现出快速上升的趋势，这样的市场环境对中小品牌造成了巨大的压力。

奈玑子的“告别信”不仅是一个品牌的终结，更是一代年轻消费者心中的追求与梦想的一次告别。在这个市场竞争加剧、消费者口味瞬息万变的时代，品牌无法承受的压力和挑战使得无数创业者的心血化为泡影。

告别并不代表着结束，对于奈玑子的粉丝们来说，他们会在新的选择中继续寻找与Z世代精神结合在一起的美妆品牌，而市场也将继续在竞争中寻求创新与突破。只有那些能够快速适应市场变化、紧跟潮流的品牌，才能在这场没有硝烟的战争中幸存。这个现实提醒着所有追求梦想的人，在商业道路上，竞争将永远是无处不在，而坚持与适应才是赢得未来的唯一出路。