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口红市场走势与潮流—360化妆品网

花匠小妙招
2025-03-31 03:47

核心提示：从全球彩妆市场情况来看，新兴市场口红产品销售额的大幅增长正逐步抵消西欧和北美市场口红销售的缓慢增长。尤其是在西欧市场已经开始流行黑色眼圈、烟熏眼和中性唇色的情况下，东欧消费者并未跟随这一潮流，仍然钟情于性感红唇。

　　从全球彩妆市场情况来看，新兴市场口红产品销售额的大幅增长正逐步抵消西欧和北美市场口红销售的缓慢增长。尤其是在西欧市场已经开始流行黑色眼圈、烟熏眼和中性唇色的情况下，东欧消费者并未跟随这一潮流，仍然钟情于性感红唇。

　　公司最新研究报告显示，相对而言西欧消费者具有较大影响力，由于他们比较垂青唇彩产品的自然风格，导致了唇线类的化妆品产品和口红销售额的一定下滑，从而也间接造成了2001年至2006年全球口红销售的整体衰减。据有关数据显示，全球唇部彩妆产品市场总值大约为99亿美元，而口红和唇线产品就占到四分之三以上。这样看来，以上的研究结果确实成为口红生产商们不得不担忧的问题了。

　　令人欣慰的是，东欧和拉美市场很大程度上并未饱和，也尚未跟风似的流行西欧的"裸唇"，口红和唇线产品方面的增长相对令人乐观，东欧市场口红销售额猛增105％，而唇线产品也增长了81％。当前，对现代彩妆感觉的追求促进了西欧市场唇彩产品的销售，这一趋势由于受到年轻人的广泛追捧，最终必将影响到其他市场，但目前而言，西欧和北美市场口红产品销售方面受到的影响还不是特别明显，分别减少了1％和2％左右。

　　那么唇彩、唇膏和口红各自的利弊何在呢，唇部彩妆生产商更是应该熟悉两者的长短所在，从而针对不同消费者需求推出不同产品来获取更多的销售额。其实，表面来看，唇膏和口红一般为固体，而唇彩一般为液体状的，当然唇彩除了常见的棒状液体唇彩之外，也有质地比较粘稠的半固体或固体唇彩，效果介于唇膏和唇彩中间。而唇膏是最原始、最常见的口红，一般是固体，质地比唇彩和唇蜜要干和硬，护唇效果和肤感都不如唇彩和唇蜜好，不够滋润，常会让人感觉过1个小时嘴唇就会非常干燥，因此在涂唇膏之前必须先涂润唇膏来给嘴唇保湿。唇膏的好处就是色彩饱和度高，颜色遮盖力强，而且由于是固体一般不容易由于唇纹过深而外溢，用它来修饰唇形、唇色是最合适不过的了。如果要营造水亮的效果，又想给嘴唇最大限度的修饰，可以先用唇膏描出唇部轮廓，并且打底，然后涂上透明或者相似色系的唇彩或唇蜜以提亮。

　　一般唇彩的颜色相对于唇蜜比较厚，遮盖力较强，色彩比较丰富。固体唇彩和唇膏的效果类似。质地比较薄的唇彩维持时间较短，1、2个小时需要补妆一次，而且会有油光的感觉。质地比较厚、粘稠一些的唇彩保持时间较久3、4个小时补妆一次，效果比较亮晶晶。缺点就是容易从唇纹里溢出，从而使嘴唇轮廓变模糊。一般来说，唇蜜颜色都非常淡，属于着哩型，视觉效果是晶莹剔透，但是遮盖力就比较差了，专业化妆上一般都用它和唇膏搭配使用，较少单独使用。它的好处就是亮晶晶的，适合淡妆、透明妆或者裸装。质地比较粘稠的唇蜜比质地较薄的唇蜜亮晶晶的效果要更好。缺点是对唇色的遮盖力和颜色修饰都比较差，容易从唇纹里溢出，从而使嘴唇轮廓变模糊。因此，一般来说,唇膏都是偏向于着色用的,能最大可能保持颜色在嘴唇上的色感和持久感，而唇彩则在滋润方面更突出一点,在滋润的同时,也能让你的唇部颜色更出彩,比如一些较为闪亮,璀璨的颜色,这是唇膏所不能比的。唇纹较深的人适合用粘稠质地的唇彩和唇蜜，因为质地稀薄的唇彩和唇蜜很容易将颜色和亮粉聚集到唇纹里面去，甚至在唇纹处溢出，从而使唇纹更明显，并会模糊嘴唇的轮廓。唇色暗淡、唇色不均匀或者唇色非常深的人适合用颜色较丰富的唇彩，因为遮盖力不强的唇蜜很难对这些唇部问题有很好的修饰作用。

　　由于具有以上所述的各种有点，唇彩一直在整个唇部彩妆产品领域起着支柱性的作用，并且持续增长，2001年至2006年期间，全球唇彩产品增长率几乎达到口红产品的三倍，为整个市场作出的贡献超过6.07亿美元。尽管有些消费者喜欢"裸妆"的自然感觉，他们也期望加上一层闪亮的光彩，从而使得唇彩受到各个年龄层的青睐。

　　当然，随着发达国家市场基本达到一个稳定和相对成熟的状态，这一增长趋势也将慢慢缓解下来，将有更多唇部彩妆产品出现在市场上，其中包括唇蜜和其他能用在脸部其他地方的多功能彩妆产品等。其实，这些产品已经开始进军原来由口红和唇彩垄断的发达国家市场。数据显示，2001年至2006年期间，北美唇蜜产品迅猛增长达287％。

　　另外，随着好莱坞巨星Scarlett Johanson和Angelina Jolie等性感饱满嘴唇的流行，消费者越来越倾向于选择那些能让他们的嘴唇看起来更加饱满风韵的产品。很多公司更是抓住了这一潮流，相继推出了相关产品，其中包括Du Wop Lip Venom 和LipFusion Lip Plump等。许多生产商也越来越意识到美容业整体环境的迅速改变，采取一切措施来推出能满足消费者需要、增加唇部厚度和丰满感的唇部彩妆产品。

　　事实上，很多专业人士和专家预测这一产品功能细化的趋势也是2006年至2010年唇部产品市场增长的主要驱动力之一。据预测，这一领域将在过去五年增长20％的基础上出现更显著的增长趋势。

　　．防晒型彩妆大当其道

　　随着炎夏的到来，人们越来越意识到太阳辐射对皮肤和身体构成的伤害，因而寻求各种方法来防止或减少现有或潜在的阳光辐射伤害。这一因素已在全球彩妆产品新潮流中得到了全面充分的体现。如今谈到防晒产品，已不再把目光单一聚焦在防晒乳霜上，含有防晒指数的美白隔离霜、粉底、粉饼、唇膏，在上妆的同时也能抵抗紫外线，使美丽由内而外。防晒概念已经不再停留在只涂防晒霜的阶段，防晒彩妆能让我们在完美防晒的同时又不失光彩照人的美丽，是每个爱臭美的美眉最明智的选择。

　　只要浏览一下Mintel公司全球新产品数据库（Global New Products Database）就不难看出，近几个月以来美国市场上出现了一系列融合隔离和防晒效果的彩妆产品，其中包括唇部彩妆、粉底、唇油和其他彩妆产品等。美容专家不断强调，防止皮肤过度暴晒是防止皮肤特别是脸部率来迹象的最重要的方法之一，因此美容品生产商们开始抓住这个宝贵机遇，将防晒功能融合在几乎所有个人护理和美容产品中，以起到保护脸部和其他部位皮肤的功效。

　　同时，防晒配方和技术方面的许多突破和发展也在很大程度上保证了这一转变的出现，现在的技术基本可以让各种防晒产品和非防晒品具有不同防晒水平和指数，如SPF10，15，25和30等等。如总部在加利福尼亚的Aquea Scientific公司日前开发出一种新的SPF配方，可以让洁面乳和身体沐浴露等产品具有长期持久的防晒效果。

　　谈到Mintel公司全球新产品数据库，我们可以简单列举以下几款产品，让消费者和生产商对市面上出现的具有防晒和隔离效果的产品有基本的了解。

　　首先，我们来看看唇部彩妆方面，YSL圣罗兰防晒唇膏 SPF10活跃嘴唇肌肤，使嘴唇变得平滑、柔软，拥有绸缎般柔和的丝丝光亮，SPF10的防晒指数可抵挡紫外线的伤害。另外，LACOME兰蔻玫瑰柔润唇膏 SPF12以兰蔻经典唇膏为灵感，融入独特的保湿科技和防紫外伤害成分，带来持久靓丽的同时，如护肤品般滋养双唇，兰寇另一款Le Rouge Absolu Desir将多功能SPF15防晒功效融入到口红产品中，除了让嘴唇可以有再定型和修复功效外，还可防止导致嘴唇干燥的过度阳光暴晒。这一产品系列推出时的亮点就是其广泛的颜色选择，包括十种不同色彩，如Berry Noir（蓝莓）, Coral Rapture（珊瑚）, Red Haute（红色）和Violent Radiance（紫罗兰）等。除此以外，据称使用该产品后，还有长达6个小时的持续保湿效果，2007年初开始在美国各地上市，零售价为25美元。

　　粉底方面，0 HUI欧蕙晶莹柔白隔离霜SPF24兼具粉底液与隔离霜功效，带UV的防晒功能和SPF24的防晒值。同时含有亮丽感光粉和氨基酸保湿因子，令肌肤水嫩一整天，并保持亮丽肤色。LACOME兰蔻抗皱粉底SPF20独特感光微粒球体，折射全方位自然光线，使用后肌肤变得光滑、柔细、紧致，有弹性，绽放动人光泽。SHISEIDO资生堂新魅彩光彩紧致粉底霜SPF15在肌肤表面形成含有油分的亮彩微细粉末油膜，展现滋润且焕发自然光泽的完美肌肤。AUPRES 欧珀莱时空美白系列Ⅱ晶透精华粉底液SPF20质地轻薄，具有光感的莹亮粉末与肌肤轻巧地贴合，令上妆效果晶莹剔透，无懈可击。GUERLAIN娇兰伊诗美靓白粉饼NO.3 SPF25富含伊诗美完美靓白C系列的活力美白配方，它能加强美白功效，同时滋润肌肤，并保护肌肤免受紫外线的损伤。Dior迪奥雪晶灵美白粉饼 SPF30将UVA(PA++)和UVB(SPF30)双重防护调整到所需的表面透明度，结合护肤产品，延长美白功效，同时保持肤色纯净清爽。M·A·C亮白防晒SPF20/PA+ (粉芯、粉盒)两用粉饼是一款可干湿两用的粉饼，中度至高度的遮盖力，塑造自然的丝缎妆效，含有可折射光线的分子，能淡化幼纹。

　　除了唇部彩妆和粉底以外，还有其他很多种类的彩妆都渐露头角。兰寇的另一款Color Ideal Perfecting Make-up就是一例。融合相似的SPF15防晒技术，这款产品可完全附着在皮肤上，在提供皮肤的防晒保护之余，散发出亮丽的自然光彩。另外，防晒彩妆也需要专门的卸妆产品，AUPRES 欧珀莱防晒专用卸妆油这款防晒专用卸妆油能与不易清除的防晒品、粉底以及堵在毛孔中的皮脂、肌肤污垢等迅速融合，使污垢浮至表面，令洗净后的肌肤持续保持滑爽。

　　当然，这一趋势不仅在以上所提的高端产品领域有了淋漓尽致的体现，在大众市场也有许多新产品相继面世。Almay针对大众消费者，推出一款含SPF15的唇部彩妆产品，分32中颜色，所采用的配方技术据称是皮肤科专家测试后认证具有低变应原功效，零售价仅为5.39美元每支，可满足低端消费者的相关需求。最后，Nars Cosmetics公司也推出了Make-up Primer（SPF 20）彩妆产品，它带有PA++可帮助防止有害的UVA和UVB辐射，主要针对皮肤衰老迹象。它还含有phytoseed复合物，具有抗氧化效果，据称可维持皮肤健康，零售价为33美元。

　　相似的具有防晒功效的彩妆产品及个人护理品不胜枚举，在此不再一一累述，各大生产商可参考Mintel公司全球新产品数据库对自己的产品系列进行调整，以满足市场日益增长的需求。

　　附：防晒

　　防晒产品的使用顺序一般为护肤--防晒霜--防晒彩妆。涂上防晒霜，隔5～10分钟之后再上彩妆，这样彩妆很容易服帖，且妆容能够长久保持。

　　出门前20分钟涂防晒。由于防晒霜隔离成分必须渗透至角质表层后才能发挥长时间的吸收隔离效果，因此必须在出门前20分钟就先搽拭完毕，出门前再补充搽一次。在使用剂量上，每次至少要有1～2毫升的量，才能达到最佳的隔离效果。

　　防晒霜和隔离霜不必同时使用，但是如果不涂防晒霜，隔离霜就一定要选用带有防晒功能的。因为普通的隔离霜只能隔离脏空气和彩妆，却无法阻挡紫外线对皮肤的伤害。

　　粉妆也要补防晒效果，正如长时间的户外活动需要及时补擦防晒霜那样，防晒粉妆也是如此。补粉时如果担心毛孔堵塞，不妨用喷有保湿喷雾的化妆棉擦去原有粉底，轻拍上保湿乳液后再补妆。

　　防护指数不可叠加。如果同时使用两种防晒产品，SPF分别是20和30，那么起作用的只会是SPF30。所以在选择的时候，要根据需要选择防护指数适合的彩妆产品。

　　防晒后一定要用防晒卸妆乳。因为防晒剂本身是油溶性的，所以，先用卸妆油以油溶油才能最有效、最温和地卸除干净。

　　不同环境用不同防晒品。很多人通常都只有一支防晒产品，却不知道不同环境下要用不同的防晒品.盛夏出门时，使用SPF20以下也足够了;长时间外出时使用SPF20-40就足以保护皮肤;至于SPF40以上的防晒品，在曝晒严重时才有必要。

　　根据肤质选择防晒品。油性皮肤应选择渗透力较强的水剂型、无油配方的防晒霜，认清外包装上的OilFree(不含油脂)的标识。千万不要使用防晒油，物理性防晒类的产品慎用。可将产品涂在手背或虎口处，若皮肤能很快吸收，无黏腻感、增白感，且无油亮感，就基本是一款合格的清爽防晒品。痘痘皮肤应选择清爽且渗透力的乳液状产品、水剂型以及无油配方的防晒霜，但当痘痘严重，有发炎现象时就要暂停使用防晒霜，转而采用遮挡的物理方法防晒。干性皮肤要选用质地滋润，并添加了补水功效和抗氧化的防晒品。使用防晒霜之前要做好保湿工作，调理好肌肤的水油平衡，晒后使用保湿面膜也是重点。敏感性皮肤应选择专业针对敏感性肤质的防晒品，或产品说明中明确写出"通过过敏性测试"、"通过皮肤科医师对幼儿临床测试"、"通过眼科医师测试"、"不含香料、防腐剂"等说明文字。