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后疫情时代下，企业纷纷入局口红市场 2023年国内唇彩行业发展现状分析

花匠小妙招
2025-03-31 03:47

日化ChenZeFang2023/9/18

唇彩一直是美容产品中最受欢迎的一种，不同的品牌在这一行业中竞争，市场潜力巨大。本文结合当前唇彩行业的发展态势，从供应需求、品牌形象及技术发展、消费者购买动机、价格竞争与唇彩安全等方面分析唇彩行业的发展前景，以期为水彩行业的市场营销提供参考和建议。

首先，唇彩的产品销售受市场需求的影响，伴随着当前消费水平的提高，个体消费者的支出正在有效增加，这促进了唇彩行业的发展和持续增长，它将受益于消费服务、投资技术、广告宣传及相关行业政策的支持。品牌形象营销也很重要，美容业提供的新型唇彩产品加上创新的消费者营销方式，能够吸引更多消费者的关注，据统计表明，唇彩企业在未来几年将稳步实现发展目标。

据中研产业研究院《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

唇彩市场细分越来越全面，产品也越来越丰富，除一般色彩明艳、不易脱色外，还增加了护口红(含抗氧化成分)、热门小清新色、唇膏外加口红、唇蜜/纤颊/口红三合一等等，不仅满足不同性别、不同年龄段，而且覆盖了中、高、低价位，更有速染、无晕染、风格口红等等新品。华丽的外表就像吸引蝴蝶动物，满足了不同消费人群，拉动了市场需求的高潮。

唇彩，又称口红，是女性化妆品中的重要组成部分。它的出现可以追溯到古埃及，后被希腊文化所发扬光大，并激发了化妆文化的火种，更是从两千多年前就开始流行。经过几个世纪的发展，目前，唇彩行业在正丰厚的利润中呈现出蓬勃发展的势头，到2023年全球口红市场预计达到179.2亿美元，市场仍是有很大发展潜力。

从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

从消费人群来看，85后、90后成为我国口红消费市场主要消费人群，约占总体人数的62%，其中以女性消费者为主。从关注角度来看，80%的消费者更关注口红的安全性，其次为口红质量和美观。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

2023年国内唇彩行业发展现状分析

后疫情时代下，在全球经济增长迟缓甚至倒退的大背景下,会使人们的消费能力被迫在一定程度上降低，但人们仍然会有较强烈的消费欲望，同时这种消费欲望会指向比较廉价的奢侈品，女性消费者减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上，这种经济现象常常被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。而口红品类也正正是“口红效应”当中最典型的产品之一。

颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。根据去年抖音直播商品榜，热门商品以气垫、遮瑕等底妆类产品为主。以表现强势的花西子为例，每月至少有1-2款产品进入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠气垫和素妆防晒组合排在第一名和第二名;8月份空气蜜粉和翡翠气垫再度进入TOP3。总体来看，2022上半年面部彩妆表现强劲，底妆、定妆等产品成为热点赛道。

唇彩的制造技术也在不断发展，一方面，更多天然成分的运用，不仅释放出清新的花香，而且还有防晒、抗氧化及对人体无害。另一方面，新成型技术、新用途的尝试，如3D立体成型、渐变效果及磁力变换，让唇彩华丽动人，口碑可见一斑。与唇彩市场细分相比，品牌竞争力也越发不容忽视，从唇彩的消费习惯来看，一般消费者喜欢选择拥有良好口碑和巩固的品牌，而大品牌的知名度、信誉及产品的良好性能，为提高其引力、保持其优势度及竞争力提供了重要支持。

从长远来看，国内的化妆品市场依然存在巨大的空间。但就增长动力和路径而言，流量红利无法持续，再加上去年发布的化妆品注册备案新规，企业需要寻找新的方式升级品牌，在产品同质化严重的情况下找到差异化。这就需要整个供应链的密切配合，从市场发布的一些化妆品TOP品牌榜单和行业发展规律可以看出，具有稳定强劲供应链的企业更容易在市场竞争中占据优势。

欲了解更多唇彩行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》。唇彩行业研究报告主要分析了唇彩行业的市场规模、唇彩市场供需求状况、唇彩市场竞争状况和唇彩主要企业经营情况、唇彩市场主要企业的市场占有率，同时对唇彩行业的未来发展做出科学的预测。

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