水果展展商风采：猕猴桃品牌群英谱，仅看品牌名就很精彩！
水果展展商风采：猕猴桃品牌群英谱，仅看品牌名就很精彩！
2021/09/22
以下分享2个相对完整的国产猕猴桃品牌打造经典案例，也许它们不是目前行业内做得最好的，但其中不乏可取之处。
☆ 凉都弥你红 ☆
品质控制为了确保口感和品质最佳，所有基地在采摘环节严格控制标准，严格控制果品成熟指标，每个基地果品在达到采摘指标后，统一安排采摘。不具备“凉都弥你红”猕猴桃特点与品质的果品坚决不流入市场。 视觉符号在视觉呈现上，弥你红根据全新定位，融入红心猕猴桃产品元素，用视觉语言表达产品感情，用奇思妙想吸引顾客眼球。
通过品牌化、包装化、标识化运作，品牌使命由“卖藏在深山的好果子”升级为“卖精致品味的健康生活方式”，品牌运营由“区域知名的农产品和猕猴桃产业”升级为“既有商品性也有人文性的健康时尚果品”，帮助确立了具有用户体验的品牌形象。 ☆ 7不够猕猴桃 ☆ 中国水果最大的机会是没有品类品牌，若想成功凸现出来，必须有一个好名字。名字必须足够的穿透力，名字即传播。定位探索品牌调研时，基地工作人员讲了一个经典的故事，国家相关人员在品尝贵长猕猴桃时，吃得最少的人，连着吃了8个。根据品牌传播需要和品类品牌战略诉求，结合故事的戏剧性，一次吃8个，7个不够，品牌名称定为“7不够”，广告语：7个不够，再来一个。
从人类的记忆规律看，图形记忆大于数字记忆，更大于文字记忆。超级符号，就是品牌的最大化自传播。“7不够”猕猴桃的聪明之处在于把阿拉伯数字融入品牌名称中，并打造为超级符号，记忆点非常突出。星农君说：品类品牌是一场长期的心智植入运动，能被消费者记住的才是品牌，能被消费者大脑出现画面感的才是大品牌。
纵览中国果业，我们鲜少看到清晰品牌画面的水果企业，基本都是停留在宣传品、包装上面放一个香蕉、放一串葡萄、放两颗芒果的层次，那不是商品，是农产品。
当我们没有鲜明的品牌形象时，只能被淹没在同质化的价格战中，不仅损害自身利益，也会给消费者购买制造很大的选择和成本障碍。
品牌化是中国农业的一条必走之路。及时上车，不会有错。
内容来源：陕西省农业品牌网、凉都弥你红、万果会等编辑排版：星农君
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