玩转春日营销新“花”样 —东方烟草网
南国春早，木棉花尚未落尽，簕杜鹃已悄然爬上墙垣。当青砖巷陌间的茶饮店用新鲜茉莉装点出“花瀑茶室”，创意市集里的手艺人将岭南时令花卉融入香薰蜡烛，鲜花在这场“春日经济”的盛宴中已不再是扮演商品元素的简单角色，而是逐渐演变成撬动消费升级的全新支点。
随着年轻人成为消费市场的主力，他们的需求早已超越物质满足，转向对情感价值、文化认同的深度追寻，这正是“春日经济”蓬勃发展的底层逻辑。如何把握春日营销商机，玩出新“花”样，笔者认为商家不妨从以下几个方面着手。
打造“花”样消费场景。无形的氛围营造有助于凝聚商业空间的情感价值。借助全息投影技术，商家可以将门店改造成“春日花房”，让花瓣在镜面空间飘落，配合香氛系统释放原生态花香，构建多维度感官刺激的消费场域，带动关联商品的销量提升。有条件的商家还可以将花卉元素与声光科技结合，触碰电子花瓣即可触发专属优惠，打造沉浸式体验消费场景，将互动体验转化为精准营销，有效提高顾客复购率。
解锁花卉文化密码。年轻消费者对仪式感的追求正在催生鲜花经济与传统文化的融合消费。商家可以用现代设计语言重构传统文化意象，推出“二十四节气”对应的时令鲜花糕点，比如惊蛰用梨花入糕，谷雨以牡丹制酥，或是将花卉消费与情感体验捆绑，推出“春日拆花盲盒”，将应季鲜花与古代诗词卡片组合，用“春日仪式感”激发情感消费潜力。此外，商家还可以借力文旅消费热潮，与当地旅游景点合作，推出跨界联名商品，通过文化赋能帮助产品跳出价格竞争“红海”，争取更多消费者青睐。
缔造消费共生系统。“花卉+”的多元融合能够创造出新的价值增长点。商家可以通过探索“鲜花认养+云种植”模式，让消费者通过小程序认养鲜花植株，实时查看生长情况，打通连接生产端与消费端之间的桥梁。在此基础上，商家还可以在店内设置自助插花区，让顾客选购商品的同时参与插花活动，或是用消费积分兑换鲜花，调动顾客的消费热情。此外，商家还能通过大数据系统获取消费趋势，调整种植结构，推出关联商品，并加强和物流配送企业的合作，提供鲜花专线“次日达”服务，构建起包含种植、交易、物流、文创等环节的全产业链链条，充分释放鲜花经济的乘法效应。
从广州塔下的城市花市到黄山脚下的高山杜鹃节，从新式茶饮的季节限定款到智能家居的AI花艺系统，一场“花”样变革正以摧枯拉朽之势重塑商业生态。“春日经济”的繁花似锦，或许正是中国消费市场迭代升级的“报春花”。当科技赋能遇见文化觉醒，当物质消费升级为精神体验，只有精准把握顾客的情感需求和文化认同，用周到细致的服务赢得真心认可的好评，商家才能在消费升级的浪潮中抢占先机，真正让“春日经济”的热度转化为消费市场生生不息的动能。
作者单位：广东韶关市局（公司）
编辑：于希
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