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中国烟草行业发展现状及机遇深度分析

花匠小妙招
2025-05-05 00:41

卷烟是用卷烟纸将烟丝卷制成条状的烟制品。又称纸烟、香烟、烟卷。有滤嘴卷烟和无嘴卷烟，又有淡味和浓味之分。卷烟开始进入中国商品市场是在1890年，设厂制造则始于1893年，产销逐年增加。卷烟大致可以分为五种类型，分别是：混合型、烤烟型、雪茄型、香型和自然型。

烟草行业高端化和消费升级趋势明显，助推相关耗材高档化，在2020年中国烟草行业的市场规模达到了1.82万亿元，2022年中国烟草行业的市场规模达到了1.93万亿元。随着国家大力推进禁烟控烟宣传，越来越多的人们逐渐认识并接受吸烟危害身体健康的理念，进而使得国内吸烟率不断下降，吸烟人群数量持续下降，烟草行业需求量持续减少，2022年烟草行业需求规模为2.16万亿支。

为确保烟草行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解烟草行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能烟草从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国烟草行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析显示：

从消费者来看，中国烟草制品行业的消费者从传统的青少年烟民向中老年烟民转变，从非常普及的普通烟花烟转变为高端烟花烟，从省级品牌转变为国家级品牌。中国烟草制品行业的消费结构正在发生深刻的变化，消费者的消费习惯也在发生改变，消费者对低价、高品质的烟草制品有着越来越强的需求。从生产商来看，中国烟草制品行业的生产商在不断改善其生产流程、技术和营销策略，提高了其产品的品质和竞争力，拓展了其产品结构，提高了其市场份额，从而加强其市场地位。

烟草行业的主要利润来源是卷烟的销售。根据中国烟草网的数据，2022年，中国卷烟销售量为2370.9亿支，同比增长2.6%;卷烟销售收入为14395.8亿元，同比增长6.1%。卷烟销售收入占烟草行业总收入的99.9%，几乎是唯一的收入来源。

现在国家对烟草实行专卖制度，对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并实行烟草专卖许可制度。因为烟草是一种特殊的商品，国家对其实行专卖专营政策，对烟草及其制品的生产和流通进行严格管理，所以卷烟不能像其它商品那样随意生产和流通。由于烟草产品的特殊属性，必须实行行政管制，集中统一生产销售才有更好的控制力和经营秩序，故实行由国家管制发展的烟草专卖制度不是权宜之计，而是力求社会目标和经济目标最优的制度安排。国家管制、计划生产、许可经营和政企合一体制成为烟草专卖制度的主要内容。

我国的烟草产业链由烟叶种植与购销、烟标制造、烟叶加工与卷烟制造、卷烟批发、卷烟零售五个主要环节构成。上游以烟叶种植与购销为核心，我国卷烟制造所使用烟叶基本依靠国产，由中国烟草总公司下属的各省烟草公司集中采购。上游另一生产活动为卷烟包装，主要包括卷烟工业用纸和烟标两大产品的产销经营。中游为各省级中烟工业公司负责卷烟的加工和生产，将集中采购的原材料按类型分配至各卷烟复烤企业和卷烟材料生产企业，最后由卷烟生产企业制成品。下游为成烟销售活动，由国家烟草专卖局统筹规划，再由各省级烟草专卖公司通过颁发烟草专卖许可证管控批发与零售渠道。

烟草行业市场机遇分析

烟草产品的消费者具有弹性大、品牌选择自由度大、注重口味等特点，需要烟草生产企业加强对消费者信息、市场信息的全面及时把握。烟草是我国重要的国家税收和财政收入来源。在现有市场中占有极为稳定的根基。据统计，近年来我国卷烟销售收入逐年增长，截至2022年销售收入约为21428.51亿元，市场销售均价约为0.81元/支。

烟草行业积极实施大品牌发展战略，逐步压缩品牌数量，持续做大品牌规模，品牌结构得到了显著改善。同时，2010年《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》提出的“532”、“461”的品牌战略目标，提速了资源优化整合步伐，计划、原料、市场等资源进一步向重点品牌集中倾斜，相当一部分规模小、区域性强的品牌让位于规模大的知名品牌。自2003年烟草行业工商分设改革以来，商业企业和工业企业是烟草专卖制度的两大执行主体。商业企业把控内部价值链的首尾两端，既作为工业企业原料供应商(商业企业作为烟叶收购主体从烟农手中收购烟叶，再转卖给工业企业)，又作为工业企业卷烟产品的客户(工业企业只能通过商业企业对外销售给零售户，并由零售户销售给最终消费者)。工业公司作为中间的生产制造环节，是行业价值增值的核心环节。

菲莫国际的战略转型：菲莫国际致力于实现“无烟气未来”，通过收购瑞典火柴公司，扩大无烟气产品的研发和销售，以适应市场变化。菲莫国际的IQOS加热不燃烧烟草产品在全球范围内推广，尤其是在日本市场取得了显著的成功，成为公司新的增长点。

英美烟草的多元化发展：英美烟草通过推出新型烟草制品，如电子烟和加热卷烟，来应对传统烟草销量的下滑，同时积极拓展国际市场。英美烟草的glo品牌加热卷烟在欧洲市场取得了良好的市场反响，成为公司收入的重要来源。

日本烟草的市场拓展：日本烟草通过加强供应链建设和提高运行效率，努力谋求更好的经营业绩，同时在国际市场上拓展新型烟草制品的销售。日本烟草的Ploom X在日本市场销量实现翻一番，并且已经在伦敦推出，展示了公司在新型烟草产品上的创新能力。

未来，欲了解更多关于烟草行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国烟草行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。