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【武功猕猴桃】扩大电商规模化效应助力猕猴桃产业

花匠小妙招
2025-05-10 05:42

武功猕猴桃

武功是全国猕猴桃适生区北沿的最大产区，武功县聚焦加快建设“三强四美”现代化新武功“农业强”战略目标，坚持把发展优质猕猴桃作为兴农富民、助力振兴的特色产业，强化“下功夫、成好果”理念，精心编制全省首部猕猴桃地方技术规范，高标准建成省级猕猴桃试验示范站，打造“万元果”示范基地6个，目前种植面积已达到11.6万亩，被作为全省猕猴桃产业集群重点发展。精心打造的武功猕猴桃区域公用品牌估值超10亿元，跻身“中国最受欢迎的区域公用品牌10强榜单”第三名。

武功县是近十年来全省发展猕猴桃速度最快、面积增加最多、品牌打造最得力的产业基地县。武功猕猴桃气象环境有利、土壤条件比较优越、果实营养含量高、种植大户多，建园标准高，技术容易统一、品牌打造有力，电商销售势头强劲。

大进大出、快进快出”模式，帮助武功电商快速抢占地盘，站到了新台阶上。18亿元、25.1亿元、35亿元、41.2亿元、46.2亿元、50.6亿元，从2016年到2021年，武功县每年的电商销售额不断攀升。

但如今各地纷纷发展农村电商，一些打法很容易复制，让武功面临着竞争压力。销售结构中缺乏本地货的问题被摆在突出位置。武功的优质农产品其实不少，旗花面、烧鸡、麻花等都颇有名气，却面临有品牌没规模或者有规模没品牌的尴尬。

规模化、品质化的网销需求，带动了本地产品品牌的培育和规模的提升。当地在引进金沙河等农业龙头企业进行精深加工、品牌化塑造的同时，还打造了“西域美农”干果、“米豆儿”大瓜子、“倪家”锅盔、“后稷家园”纯醋、孔尹挂面、苏绘手织布、馨绣刺绣等多个品牌。

为让本地农产品卖上好价格，武功县搭乘电商快车调整种植结构，结合气候特点推广优质猕猴桃，猕猴桃区域公用品牌“武功小子”估值已达10亿元。

走进武功县武功镇的绿益隆农业园区，大片叶子下猕猴桃三五成堆，长势喜人。这里已投资6000多万元，打造集猕猴桃种植、储藏、加工、销售于一体的现代化农业示范园。同时引进阿里巴巴数字农业进驻园区，打造国内首家猕猴桃即食研发及生产中心。

陕西绿益隆农林发展有限公司董事长、武功县猕猴桃产业协会会长刘晓峰告诉记者，园区采用“基地+公司+合作社+贫困户”模式，扶贫作用明显。共流转土地1800余亩，每亩一年的租金约1000元。同时，为附近群众提供600多个就业岗位，其中长期务工的有56人。

除了卖什么，卖给谁也需要改进。武功县在继续拓展国内市场的同时，不断发力跨境电商。陕西汇智拓创跨境贸易发展有限公司成立只有两年，该公司总经理张雷说，虽然包括自己在内的员工大多数人不会外语，但凭借敢拼敢闯的劲头，去年销售额已达到1000多万元。目前公司已有80多人，将把更多的产品销售到世界各地。

目前，武功县正着力向外延伸电商供应链，拓宽和稳定网货采供渠道，并采取统一标准、完善检测、分等定级、严格品牌商标使用管理等措施，提升电商供应链质量水平。

“以电子商务为龙头的商贸业持续壮大，有力促进了农民收入和农村消费双提升。”武功县委副书记、县长姚俊峰表示，将进一步完善县域商业体系建设，全力擦亮“中华农都、电商新城”品牌，推动从“买西北·卖全国，卖什么·造什么”发展模式向“买世界·供全球，武功产·武功造”转换，扩大电商规模化效应，建设百亿元级电商产业集群。

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