花松露：美妆行业2024年怎么做增长？

• 花匠小妙招
• 2025-05-12 00:22

护肤行业5大趋势：

1.护肤需求差异与成分概念创新

近年来消费者会更加从肤质状况出发选择合适的成分，心智趋向理性和成熟，环保美妆、中草药美妆、妆食同源等概念促进诸多成分增长。

2.科学抗老、年轻人抗衰

56%的16-35岁的女性会关注抗衰，不同肤质的抗衰话题充分热议，其中敏感肌抗衰的声量最高，成为消费者重点关注的特定肤质。

3.护肤性别需求、小幅分化

对于护肤市场来说，性别需求小范围分化；男性针对祛痘、除螨的分化需求较高；女性则针对淡斑、抗衰的需求较高，但整体差异不大。

4.精简护肤与长期主义

经济环境动荡，消费种草更加谨慎，同时伴随敏感肌人群的增多，消费者倾向梳理核心诉求，并选择简单高效、高品质的护肤品，来减少更换频率。

5.“活在当下”与情绪“心”消费

皮肤健康与情绪状态息息相关，美妆个护产品的成分可以缓解情绪带来的问题，并通过包装、肤感、气味等角度切入。

美妆行业趋势分析：

1.妆养融合，美颜养肤

消费者希望在化妆过程中同样达到“养肤”功效。

养肤粉底是“妆养合一”趋势下的主流品类，添加草本植萃、虫草等成分。眼影，唇彩、卸妆环节也是。

2.多效合一、高效便捷

由于白领通勤人群的工作压力及时间的紧迫性，使得多效合一类彩妆成为热门。

3.社交需求创造角色化妆容

面部彩妆受社交需求影响，小红书逐渐衍生出如蹦迪妆、早课妆、早八妆等多元场景妆容，凸显场景需求。

4.海内外多元文化、汇集异域风情

随着海内外多元文化的传播，消费审美打破本土局限，日式晒伤妆、泰式妆容等火热

5.国货崛起、迎合东方审美

随着美妆本土化趋势发展，国产彩妆打造差异化品牌形象，迎合东方审美。新一代消费群体的民族自信与文化认同感增强。

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