浅谈花卉节庆旅游的开发与策划.pdf
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浅谈花卉节庆旅游的开发与策划 张 乐 (东南大学旅游学系，江苏南京211189) 旅游学研究 ／‘、 摘要：花卉节庆旅游活动是近几年在我国发展起来的一项新兴的旅游活动，已经取得了较快的发展，在 第 旅游市场上显示出其独特的魅力。本文探讨了发展花卉节庆旅游的开发，意在统一规划，系统开发，形成 四 花卉节庆活动体系，突出花卉文化；观赏性和参与性并重；以花卉为核心，推出节庆旅游精品。 辑 、、／ 关键词：花卉；节庆旅游；开发 (三)花卉节庆旅游与花卉业 一、花卉节庆旅游的界定 花卉节庆旅游有别于花卉业，二者的主要区别是花卉节 庆旅游主要是以出售花卉给人带来的感官体验，销售与花卉 (一)概念界定 有关的旅游产品和商品的行业，而花卉业主要指以出售花卉 1984年，Ritchie首次给出了节庆旅游的定义——从长及相关种植技术为基础的产业。在开发过程中我们应该注 远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主 意二者的区别。 要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引 力、提高其经济收入的活动。蒋i庚在其《旅游策划》一书中 花卉节庆旅游的开发策略 指出：节庆旅游是指具有特定主题，规模不一，在特定时间和 特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客 1．统一规划，系统开发．形成花卉节庆旅游活动体系 参与的集会活动。对旅游者来说，节庆旅游提供一种让游客 r我国花卉节庆旅游的开发，要针对当前仍处于较低层 参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也 次，粗放经营的现状，进行统一规划，系统开发，突出重点，避 是一种公共的，具有明确主题和娱乐内涵的活动。本文所讲 免重复，尽快使其商品化和规范化。总体规划的内容应主要 的花卉节庆旅游，是指依托花卉等一系列旅游资源。通过开 包括：以整体发展观念为指导，注意旅游开发的先后顺序，系 放丰富的、开放性强与参与性强的各项活动，以吸引大量群 统开发，合理布局，防止旅游节庆活动的雷同和重复建设。 众参与为基本原则，以花卉为主题的活动带动一系列旅游消 要对花卉节庆旅游活动进行调查，在普查的基础上，加强引 费进而带动地方经济增长为最终目的的所有活动总和。 导，根据不同花卉的特点，寻求优势互补，使花卉节庆旅游健 康发展，推出系统花卉节庆旅游活动、旅游产品和线路，形成 (二)花卉节庆旅游与传统节日 一系列具有鲜明特色的花卉节庆旅游体系，满足旅游者逐步 花卉节庆旅游与人们惯常的传统节日庆典在组织形式 观赏不同花卉和不同节庆活动的需要。 和消费特征等方面具有一定相似性，两者都具有广泛的民众 2．突出花卉文化 参与性，能吸引大量的受众参与、带动一系列旅游消费并产 花卉节庆旅游开发必须突出不同于其他花卉节庆的特 生良好的经济效益和社会效益。但花卉节庆旅游和传统节 征。每一种花卉节庆都有其独特的文化内涵，如日本的樱花 日庆典也
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