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违法宣传引人误解，“听花酒”再被罚80万元

花匠小妙招
2025-05-19 23:39

瑞财经赵盼盼 6月26日，听花酒母公司青海春天发布关于全资子公司收到《行政处罚决定书》的公告。

根据公告显示，青海春天子公司北京听花贸易有限责任公司（以下简称“北京听花”）收到北京市朝阳区市场监督管理局（以下简称“朝阳区市监局”）京朝市监处罚[2024]5585号《行政处罚决定书》。

根据处罚书内容，2024年3月，朝阳区市监局在监督检查中发现，北京听花在销售听花酒过程中，存在违法宣传问题，其行为涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经批准对北京听花立案调查。

经过调查，朝阳区市监局认为，北京听花的业务员在销售听花酒产品时，进行了引人误解的商业宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定。北京听花作为酒类销售企业，应当对酒类及食品广告中禁止宣传治疗功能、功效作用等内容的事项知晓，且北京听花提供了《体验店合规迎检常规注意事项》PDF文件，该文件要求了体验店店员在接待消费者时所用话术不能提及功效，北京听花在明知在接待消费者时不能提及听花酒具有相关功效的话术情况下，还要求或默认员工向消费者介绍听花系列白酒的功效及“回春案例”，主观故意明显，引起了一定程度的负面社会影响，应从重处罚。

朝阳区市监局表示，北京听花的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对其商品作引人误解的商业宣传行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令北京听花立即停止上述违法行为，并决定对其罚款80万元。

据查，北京听花贸易有限责任公司(曾用名：北京极草贸易有限公司)成立于2011年，注册资本100万元，法定代表人为卢义萍，经营范围含食品销售；日用品销售；文具用品零售；工艺美术品及收藏品零售；会议及展览服务等。该公司为青海春天全资子公司。

青海春天成立于1998年，主要聚焦于酒水和大健康产业板块。其中，酒水业务板块主要以白酒的风味口感与健康化研究、成果转化和“听花”、“读花”系列高端白酒的销售为主。

2023年，青海春天实现归属于上市公司股东的净利润亏损为2.68亿元，而在此之前，青海春天已连亏三年。2020-2022年，其净利润亏损分别为3.2亿元、2.49亿和2.88亿元。

今年3月，青海春天旗下高端白酒品牌“听花酒”被央视点名，被曝违反《中华人民共和国广告法》等情况。当晚，青海春天收到上海证券交易所发出的《关于公司有关媒体报道事项的监管工作函》。3月16日，青海春天发布声明回应，高度重视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

4月25日，青海春天全资子公司听花盛世收到成都市武侯区市场监督管理局《行政处罚告知书》，因涉嫌虚假宣传被处以罚款180万元。

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