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需求场景拓展高端花卉走俏

花匠小妙招
2025-06-13 06:53

　　本文转自：中国消费者报

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　　需求场景拓展高端花卉走俏

　　作者：李燕京

　　■本报记者李燕京

在消费升级和悦己消费的背景下，高端花卉市场正迎来新的发展机遇。记者发现，当下，各类高端花卉凭借独特的魅力，销量持续增长，逐渐成为花卉市场上的新宠。

记者在北京朝阳莱太花卉市场看到，蝴蝶兰专区中摆放着近百个品种，其中既有传统的紫红色系，也有渐变色、斑点纹等创新培育品种。“今年最受欢迎的是光芒四射蝴蝶兰，花瓣带有金边，单株售价800元—1200元。原本只进了几盆，想着试试看会不会有人买，结果购买的人出乎意料的多。”经营花卉生意15年的李女士告诉记者。

“我现在买花不仅是为了装饰，更是一种情感的表达。”一位正在选购鲜花的消费者指着一盆盛开的、标价1500元的花对记者说，“我看上这盆五彩茶花了，虽然有些贵，但造型好看、颜色艳丽，直径有十多厘米，赏心悦目。”

记者看到，鲜花市场的高端鲜花价格大致为几个梯度：入门级高端花卉（如国产蝴蝶兰）价格在200元—500元；中高端品种（如日本进口百合）售价为800元—1500元；顶级收藏级品种（如变异牡丹）单株售价可达数万元，多为花卉爱好者购买。

除了高端盆栽鲜花受欢迎，鲜切高端花卉也受到了消费者青睐。山东菏泽某花卉培育公司的负责人向记者表示：“新品种的不断推出给高端花卉市场注入了新的活力。今年我们供应市场的芍药鲜切花主要有莎拉、御前表演、荷兰红、芭茨拉、珊瑚等品种，一枝价格15元，郁金香单支价格为30到40元。如今，国内高端花卉品种更新周期已从5年缩短至2年，育种公司每年推出5到8个新品种。消费者对花材品质和品种的要求也日益严苛，有机种植、无农药残留、花茎粗壮、花朵饱满的鲜花备受青睐。”

此外，记者了解到，一些珍稀、小众的花卉虽然价格高，但依旧受到了部分消费者的喜爱。比如荷兰进口的星空玫瑰因花瓣带有天然蓝色斑点，单支售价达150元；花瓣直径达15厘米的厄瓜多尔冰雪女王玫瑰，单支售价288元。“这样的花材要在网上专门订购，而且供不应求。”一位鲜花网店店主告诉记者。

北京花卉协会统计数据显示，2024年高端花卉市场规模突破80亿元，年复合增长率达18%，其中情感消费占比超70%。中研普华产业研究院发布的《2025—2030年中国花卉行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示，2025年春节档全国花卉零售额突破580亿元，同比增长32%，其中单价300元以上高端花卉销量占比达35%。

记者了解到，高端花卉市场正朝着品质化、个性化、多元化的方向发展，消费者对于高端鲜花的需求不再局限于传统场景，而是延伸至日常生活的方方面面，这也为鲜花行业从业者带来了新的机遇与挑战。如何满足消费者日益多样化的需求，将成为企业能否在高端鲜花市场脱颖而出的关键。

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