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从春糖看进口酒市场以蜜合花为代表的精品酒时代已到来蜜合花品牌近期动作频频，借助多种方式深耕渠道市场，通过当地消费意见领袖扩大品牌影响力，树立市场标杆。在刚刚过去的春糖会...

花匠小妙招
2025-06-18 19:05

蜜合花品牌近期动作频频，借助多种方式深耕渠道市场，通过当地消费意见领袖扩大品牌影响力，树立市场标杆。

在刚刚过去的春糖会期间，张裕旗下法国拉颂酒庄上市发布会举行，张裕携手法国唯一酒类上市公司ADVINI打破常规玩法，中法两国葡萄酒巨头强强联合，开创业界先河，进口酒精品化时代已向我们走来。

在今年的3月份，全球规模最大的葡萄酒与烈酒贸易展览会之一—— ProWein酒展在德国杜塞尔多夫盛大举行，其中法国酒类上市公司ADVINI设置独立展位，拉颂酒庄、蜜合花酒庄纷纷参展。

而其实早在2013年，张裕公司便在海外收购了第一座酒庄——法国富朗多酒庄，从此开启了张裕在国际舞台的并购序幕。如今张裕在海外已布局6大酒庄，进一步完善全球化布局，今年是张裕全球化布局的第11个年头，在下一个十年，海外进口酒市场又该如何创变和发展？值得我们去深思。

葡萄酒作为法国对外贸易的重要商品，其美誉遍及全球。而事实上中国作为重要葡萄酒消费国，对法国葡萄酒有着天然的好感，因此国人对于进口酒消耗量非常大，数据显示：仅 2023年11月法国瓶装葡萄酒进口量453.29万升，进口额3625.67万美元（约合人民币2.59亿元）。

其中法国蜜合花酒庄，是张裕于2015年，从欧洲第一大葡萄酒商卡斯黛乐手中收购的。2019年，中国葡萄酒上市公司张裕&法国唯一一家酒类上市公司ADVINI联手打造蜜合花酒，成为背靠两大百年葡萄酒上市公司的波尔多“宝藏”。

蜜合花酒庄(Chateau Mirefleurs)坐落在波尔多伊夫拉克村，酒庄城堡建造于1860年前后，目前占地55公顷，其中有葡萄园40.38公顷，最长树龄已超55年，由于历史悠久，酒庄拥有“蜜合花”、“苔思藤”两大品牌。更让人惊喜的是，蜜合花所在产区属于“超级波尔多”（Bordeaux Supérieur，也译“优级波尔多”或“上等波尔多”）法定产区（AOC），这也标志着张裕公司首次获得具有自主品牌的法国AOC等级以上葡萄酒生产能力。

蜜合花酒庄震撼盛况回顾——在第十四届烟台国际葡萄酒博览会期间，蜜合花酒庄新品游艇发布会。

ADVINI董事长安东尼和张裕集团总经理冷斌为新品揭幕，并共同切下“蜜合花开，起航未来”的主题蛋糕。

两大百年上市公司联袂打造 130周年特别纪念发行，每一杯都蕴藏时间的味道。蜜合花CY130，是庆祝张裕品牌成立130周年而特别发行的纪念酒，作为张裕打造的法国葡萄酒腰部大单品，属于超级波尔多AOC等级，比普通波尔多在酿造和种植标准上更加严格；由蜜合花酒庄首席酿酒师托马斯·杜其南亲自指导酿造，他曾在碧尚女爵(波尔多二级名庄)和玛歌酒庄(波尔多一级名庄)担任酿酒师，拥有长达23年的酿酒工作经验；再经过超12个月以上的橡木桶熟化，让这款蜜合花130周年纪念酒酒体更加醇厚、精致和复杂，尽享“舌尖上的花香”。

在法国《葡萄酒评论》杂志(RVF)中文版主办的“RVF CHINA 进口葡萄酒2016年度大奖”评选中，蜜合花酒庄2011年份干红被评为“最佳性价比干红”。在英国《醇鉴》杂志(Decanter)发布的《波尔多和超级波尔多：2014-2015年份品鉴报告》，蜜合花酒庄2014年份干红的得分超过数家梅多克中级酒庄，报告认为“可以感受到其完美的酿酒技术”。这些都足以证明蜜合花酒庄干红的实力和业界口碑。

近年来蜜合花频频亮相高端正式场合品牌影响力日益强大。蜜合花酒庄佳酿成为中外企业家联合会推荐用酒、2021中欧企业家峰会晚宴用酒、2022年法国驻华使馆国庆接待用酒、中法建交60周年庆典用酒等多个国际高端场合指定用酒，在高净值人群的消费圈层中建立起相当的品牌影响力。