彩妆品牌花洛莉亚因性暗示宣传被罚2.5万：警惕低俗营销的隐忧
【最新消息】12月3日，南方都市报记者从上海市市场监管局获悉，国内知名美妆品牌花洛莉亚的关联公司——上海品亦奇化妆品有限公司，因其旗下产品的命名及宣传图片存在严重的性暗示，被处以人民币2.5万元的罚款。
这一事件引发了广泛的关注和讨论，尤其是在社交媒体上，引发了一场关于品牌营销与社会责任的热烈辩论。早在今年9月，就有不少消费者对花洛莉亚的唇泥和唇釉系列产品提出了疑虑，认为其宣传海报和文案涉嫌擦边，令人感到极为不适。
花洛莉亚的一款唇泥，其部分色号像是“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等名称，客观上都含有一定的性暗示。这一命名方式不仅低俗，而且明显不符合社会的公序良俗，损害了未成年人的身心健康。对此，上海市市场监督管理局表示，品牌和广告主应承担起对消费者特别是未成年人的保护责任，不能通过低俗的手法来吸引眼球。
此后，该款产品在12月27日如期下架，另有一款唇釉的宣传图片也因拍摄角度引发争议，导致消费者不适。市场监管局已发出警告，责令品亦奇公司立即停止相关广告，并进行整改。
不仅如此，花洛莉亚此前的几次营销事件同样引发过不满。例如在2022年5月，该品牌曾发布一则关于卧蚕笔新品的宣传文案，配文恶搞的说法引发了网友的不满，导致品牌感到必须道歉并进行内部处理。针对这次争议品牌方面表示，相关负责的员工已被开除，并承诺将进一步加强对产品宣传内容的把关。
尽管品牌方表示会全面整改并要重新审视商业营销策略，但不禁让人思考：这种“擦边球”的低俗营销为何还屡屡出现？在追求销量和曝光的同时，许多品牌是否忽略了自己对社会的责任？
在如今的市场环境中，各种品牌为了吸引更多的消费者，更倾向于用争议性话题或美学来获取关注。正当社会不断审视这些行径是否合适之际，花洛莉亚一系列的事件正好揭示了行业内在宣传中需遵守的红线。
专家分析，过去一段时间，美妆行业兴起的接连事件，实际上是对品牌价值观与社会责任的扭曲反映，伤害了品牌应有的市场口碑和消费者对品牌的信赖度。例如，诸如花洛莉亚这样的品牌，本应用归真价值观来开展商业活动，却被迫通过一些低俗手法来换取瞬间的流量与曝光，这无疑是本末倒置。
消费者信任的建立不仅与产品质量有关，更与品牌的社会形象与责任感息息相关。作为一个在彩妆市场上拥有知名度的品牌，花洛莉亚理应在产品宣传上采取更为理性的态度，而非通过性暗示的方式来吸引眼球。我们是否要呼吁更多消费者对此类低俗营销保持警惕，从而推动品牌文明与社会文明的提升？
随着对社会负责的企业决策的关注度加深，消费市场的主流声调也在发生变化。越来越多的消费者倾向于选择那些不仅产品优质，同时在品牌传播上也表达社会责任感的品牌。正因此，花洛莉亚在本次事件中被处罚，也昭示了市场对低俗营销的零容忍。
面对愈演愈烈的低俗营销问题，行业内的品牌需加快反思进程。如何在商业利益和社会责任间找到平衡，将是品牌可持续发展的重要命题。
总之，在数字化和社交媒体日益普及的今天，品牌营销不应仅仅是数字游戏，更应担负起一定的社会责任。品牌的真正价值，不仅在于销售额的多少，更在于其在消费者心中所树立的良好形象。只有秉持正确的价值观，才能在市场中立于不败之地。
相关知识
彩妆品牌花洛莉亚因性暗示宣传被罚2.5万：警惕低俗营销的隐忧
花洛莉亚因擦边广告被罚2.5万 花洛莉亚唇釉广告违背公序良俗
花洛莉亚因擦边广告被罚2.5万,“辱女”品牌们该长长记性了!
花洛莉亚广告被指有性暗示被罚2.5w 网友：犯错成本太低！
花洛莉亚因擦边广告被罚2.5万
花洛莉亚广告被指有性暗示，被罚2.5万后客服称“不知情”
广告被指有性暗示，知名美妆品牌被罚！“辱女”品牌们该长长记性了
美妆品牌“花洛莉亚”被指疑似打擦边球 公司回应
这家美妆品牌被罚2.5万，此前被指低俗擦边上热搜
彩妆品牌花洛莉亚、黑兔被指擦边，不尊重女性
网址: 彩妆品牌花洛莉亚因性暗示宣传被罚2.5万：警惕低俗营销的隐忧 https://m.huajiangbk.com/newsview2071971.html
| 上一篇: 拉芳芭乐园干白葡萄酒,Domai |
下一篇: 一个新的标杆年份！瓏岱酒庄发布2 |
