综艺节目花字创作“运功大法”

• 花匠小妙招
• 2025-06-28 14:28

文｜方卓然；来源｜公众号“金牌制作人”（ID:VUM0001）

综艺节目泛滥年代，究竟是打开电视看节目，还是打开电视看花字，似乎是一个值得思考的问题。中国电视节目行业的制作人们，从轻视花字到今天无比推崇花字的极致转变，也就发生在短短的十年间，但究竟什么是花字？花字在节目叙事中到底能发挥哪些作用？科学合理的花字创作与制作流程是怎样的？

对于花字的概念界定本身会帮助我们对这个叙事创作手法建立全面的认识。本文分为上下两篇，旨在对花字的概念、功能以及创作方法进行初步的梳理分享。（详见12月4日“综艺花字宝典：走出误区，成为”挖掘“大师”）

功能：花字的价值与创作手法

1.渲染功能

渲染型花字在节目中使用非常普遍，它们会造成节目情节的跌宕起伏、情绪的起承转合，它们总是在传递着节目制作人认为需要观众感知到的情节与情绪重点，它们总是伴随着鲜明的字体与图形、夸张的形式、震撼的动效与音效。渲染式花字往往不会增加新的信息，而只是对节目中已经呈现的信息的强调。

使用花字渲染情绪，需要花字创作者能够吃透剧情，把握情节的情绪层次，而不是平均发力，无层次、无重点，这样只会导致花字泛滥，眼花缭乱，把真正需要烘托的情绪反而削弱和淹没了。

常见的渲染型花字主要有以下几种形式：

1.1情绪渲染

真人秀节目中营造情绪是十分重要，在音乐音效、配音旁白等之外，花字往往成为常用的手法之一。节目中人物的喜怒哀乐悲恐惊，故事情境的喜悦、恐怖、悲伤、悬疑、浪漫、失望等，都可以借助花字进行抒发与营造。

1.2语言渲染

《女婿上门了》第一集三个女婿的人物出场前采使用了渲染型花字，突出他们的语言重点，加深观众对三个不同女婿的背景信息的了解。

语言渲染型花字一般不会出现新的信息点，只是对人物语言的突出强调，信息与字幕唱词甚至大量重复，所以这类花字一定要有节制的运用，否则会成为内容的累赘，反而分散观众的对情节的注意力。此外，花字必须要有新奇的设计感与视听效果，具备字幕唱词不具备的表达效果，否则不如索性删除。

1.3笑点渲染

节目中的一些戏剧搞笑场景，有时会通过花字的设计给予观众心理暗示，放大娱乐化的戏剧性效果，其实与情景喜剧中常用的观众笑声的音效目的是一样的，都是为了暗示与感染观众。

1.4气氛渲染

气氛渲染花字往往用于节目的开篇或者一个新的故事场景的开始部分，环境场景交代配合花字，迅速营造现场气氛，如温馨、浪漫、紧张、局促、贫困、恐怖等气氛。

2.补充功能

补充型花字是在节目中以花字形式补充节目情节需要交代的时间、地点、人物身份、规则或任务等需要观众了解的信息，功能与节目字幕基本一致，它存在新的信息量，但不会直接推动情节、制作情绪。

背景补充花字一定要站在观众角度进行思考，既不能把观众当作傻子，认为观众什么都不知道，事无巨细都要提示；也不要认为观众应该已经知道、了解，而不对观众进行必要告知提示，造成观众对故事情节的理解困难，以致无法跟上故事节奏而只好流失。

时间与地点类补充

人物身份的补充

规则或任务的提示说明

3.修饰功能

应该说，花字都具备一定的包装修饰画面的功能，区别在于只是修饰的单一功能，还是复合型的功能。一些节目中花字的密度非常之高，甚至能够达到几秒钟一屏花字，一期90分钟节目花字能够达到上千屏。

这是非常惊人的花字制作量，但往往会有相当一部分的花字只是为了使画面更丰富、更美观、更热闹，去掉这些花字往往对情节故事没有什么影响。

如果花字创作进入形式大于内容的误区，只是修饰元素的堆砌，虽然能够通过花字体系达到对画面视觉风格重构的效果，但是会很快造成观众的审美疲劳，这需要花字创作者需要格外注意。

流程：高品质花字创作的必由之路

花字创作对一档季播节目而言是个系统的工程，需要建立由文案创作、美术设计与制作组成的核心团队来完成，并需要建立合理的工作流程。一般而言，花字创作循序以下几个创作步骤：

1.解读故事文本

花字创作团队需要建立对节目叙事的整体宏观把握。目前节目的花字创作一般跟随着节目的生产节奏同步进行的，很少能够像电影、电视剧那样对全部内容剪辑文本整体观看把握后再进行创作，绝大部分只能在定剪1-2期节目后就要开始花字创作，因此全篇解读已经定剪的1-2期节目就十分必要，并和前期导演沟通交流，理解节目的主题、把握主要人物性格与命运走向、主要情节冲突、节目的主要看点、视觉风格后，再进行花字内容与设计的整体构思。

有一些花字创作团队只是对节目内容草草看过后，基本都是跟着自己的感觉走，花字内容比较随意，虽然会有一些有品质的花字和有灵感的花字，但往往这种一遍过的花字创作态度，是难以创作出为节目真正提升收视品质的花字文案的。

2.花字创作方向的确定

花字创作者需要与节目的制作人、总导演深度沟通，确定花字的创作方向；节目的总导演也应该给与花字创作团队明确具体的要求。

主要包括：

文案风格基调：清新、腹黑、尖锐、搞笑、烧脑等；

主要承担功能：丰富故事线、制造矛盾、塑造人物、突出情绪、修饰画面等；

花字呈现密度：高频次高密度、根据情节自然舒适、画龙点睛点到即止；

视觉设计风格：字体设计体系、配色体系、图形与动画风格等。

3.设计方案与合成样片

制作花字的文字脚本与设计体系，并制作10分钟左右的花字样片，交由制作人、总导演审看，对风格与设计进行必要调整后可以作为全季节目的花字规范体系使用。

4.制作与合成

根据已经确定的文字脚本与设计方案开始正式制作与合成。

5.修正与完善

根据1-2集节目的花字制作效果，对之前的花字创作定位与设计方案进行适当地调整与修正完善。

创作方式：花字创作的两种路径

花字的创作可以分为在线创作与离线创作两种方式。在线创作，就是在节目的剪辑工程线上，在画面对应位置上，用字幕的形式将要制作的花字内容与设计提示标明，在画面剪辑定剪后，花字创作者直接根据导演已经给予提示的花字信息进行创作，并可以在此基础上进行再创作发挥。

在线创作的优点在于，前期导演、后期导演在进行剪辑工作都可以带着花字思维进行创作，避免了花字创作与剪辑工作脱节。

离线创作就是花字创作者根据剪辑的小样视频进行花字创作，一般采用记时码和截屏的方式保证花字内容位置准确性，花字制作者也在画面截屏基础上进行花字设计制作。

这种方式的优点是不会占用线上的工作时间，具有很大的工作自由度，但缺点依然很明显，就是往往前期导演和后期导演难以与花字创作者之间进行有效地沟通，此外一旦画面进行了修改，时间线发生变化都会给花字的合成带来额外的工作量。

滥用：不要成为干扰节目的膏药

花字是影视叙事的亚文本创作，具有很大的自由创作空间，其实严格讲并没有一定的创作规律、要求可言，不同的创作者因自己的年龄差异、文化背景、审美趣味、创作风格，撰写的花字文本都会千差万别，甚至同一个花字创作者面对同一期节目内容进行两次花字撰写，可能都会写出完全风格迥异的花字内容。

因此，对花字创作的质量的评判只能是从最终的节目内容上进行评判，是否能够让最终呈现的作品赏心悦目，是否能够让节目的情节故事增光添彩，花字没有好不好之分，只要适合不适合的区别。

不可否认，目前仍有大量节目存在花字滥用的现象，主要表现在：

花字满天飞，生怕节目不热闹，画面不美观，拿花字当包装元素使用；

无病乱呻吟，用花字故弄玄虚，以为在服务故事剧情，实则干扰观众；

文字很空洞，好像内容复印机，完全看不到新信息、新观点、新看点；

设计太随意，风格缺乏系统性，视觉效果平淡无味，沦为字幕包装版。

花字的创作与制作需要在对节目整体认知、整体设计的基础上，系统性参与到节目的故事表达创作中，负责就有可能成为故事的叙事的干扰，成为一块块视觉上华丽的膏药。

（转载自“金牌制作人”，ID: VUM0001；原文见“阅读原文）

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