“花经济”绽放消费活力，上海首个“白玉兰文化客厅”发布
作为2025上海国际花展中心城区唯一的分会场，徐汇区分会场活动今天（4月30日）正式启动。在花展期间，徐汇分会场将以花为媒，充分利用消费资源禀赋，进一步打造区域特色，最大限度释放花展的消费活力。与此同时，上海首个“白玉兰文化客厅”也正式发布，将通过对白玉兰的全感官深度解读，让市花文化可感、可知、可亲，从而真正赋能“市花经济”，并以美育人，提升整座城市的文化品位与生活品质。
花展徐汇区分会场启动
花展现场
此次花展，徐汇联动徐家汇商圈、西岸等重点商业地标，通过组织Citywalk打卡活动等，积极探索文旅商体展的融合创新，吸引市民游客来徐汇打卡、观光、体验。同时在各相关单位和区属国企的联合推动下，商圈联动为花展提供限定体验，如东湖宾馆、乔家栅开发了花展限定美食与非遗体验课程，联合衡山路8号开展爵士春天音乐节；嘉澜庭口袋广场开展咖啡市集等。徐汇全域营造了浪漫的商业氛围，通过吸引市民游客前来驻足消费、拍照打卡，将“流量”转化为“留量”，放大“聚人气、促消费、惠民生”的节展效应。
白玉兰会客厅首发
位于衡山路2号的一尺花园·香樟花园店，作为上海首个“白玉兰文化客厅”，也在当天正式发布。
白玉兰香氛
主题图书角
特设的白玉兰“上海味道”金奖香氛展陈，所呈现的早已超越花朵本身的清冽香气，升华为调香师们以城市集体记忆为蓝本、海派文化元素为彩墨，精心勾勒的“嗅觉地图”。精心策划的“白玉兰奖”获奖者及获奖作品书籍角，如同一座微型图书馆，让那些曾在荧屏上闪耀光芒的经典故事，于纸页间静静流淌，供人翻阅、回味、沉思。服务员们佩戴的白玉兰主题胸针，作为可佩戴、可触摸的文化符码可以长久珍藏。
白玉兰胸针
白玉兰特调咖啡
据上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏介绍，今年将首批推出12个上海市花白玉兰文化客厅，以“白玉兰+特色文化空间”的形式，为市民打造一个体验和学习、了解市花白玉兰文化的场所和空间。白玉兰文化客厅除了分布在全市各个区域外，每个文化客厅的文化主题也都不一样。衡山路一尺花园的白玉兰文化客厅主题是音乐，不仅是激发城市文化创新、承载当代生活美学的温润舞台，也为衡复音乐街区这方国家级文旅的新地标，注入了可触、可感、可亲的鲜活灵魂。
周周演现场
据悉，今晚一场交织着花语、乐韵与城市记忆的文化盛宴——“2025上海白玉兰文化客厅首场音乐沙龙品鉴会”也将在一尺花园·香樟花园店举办。摒弃传统活动的线性呈现，本次沙龙以开拓性的“五感”沉浸式体验，引领每一位参与者开启一场调动全感官旅程，深入探寻白玉兰——这朵象征着开路先锋、奋发向上精神的上海市花所蕴含的城市文化密码与精神气韵。
记者：姚丽敏、陆海捷
照片由区绿容局提供
编辑：陈海笑
审校：韦丽
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