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情绪消费有望成为新热点个性化消费行业现状及市场机会分析

花匠小妙招
2025-07-01 22:04

情绪消费有望成为新热点个性化消费行业现状及市场机会分析

文教WuAoYan2024/10/10

国庆假期消费市场活力足

国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到2023年的47万亿元，消费市场规模扩大，结构优化，供给完善，流通体系质量效率不断提高，消费对经济增长的贡献显著增强。10月8日，国家税务总局公布的增值税发票数据显示，国庆假期，居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入(下同)同比增长25.1%。

具体来看，基本生活类商品消费增势较好。国庆假期，粮油食品销售收入同比增长16.4%，其中肉禽蛋奶、营养保健品销售收入同比分别增长12.7%和17.4%。综合零售销售收入同比增长9%，其中百货零售、超市、便利店销售收入同比分别增长34%、8.9%和4.4%。

特色餐饮住宿服务平稳增长。小吃、快餐行业销售收入同比分别增长8.1%和9%。露营、民宿休闲新场景、新形式不断更迭，销售收入同比分别增长43.2%和6.3%。另外，文化服务等市场消费活跃。国庆假期，居民通过观演出、看电影、逛书店等方式满足精神文化消费需求，带动文化服务销售收入同比增长85.2%。

情绪消费有望成为新热点

随着年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。当购物遇到心灵，一场满足情绪价值的消费热潮悄然兴起。中消协近期发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》提出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。当下年轻人热衷为情绪价值买单的消费新理念，不断创造出新的消费场景，同时催生了一系列以疗愈、冥想、手工DIY为代表的线下新业态。天眼查专利数据显示，截至目前，市场上与“情绪”相关的专利超过3700项，表明企业越发重视对情绪价值的挖掘。

个性化消费行业现状及市场机会分析

随着居民消费能力的不断提升和消费结构的进一步升级，越来越多的人青睐个性化、多样化、品质化消费。个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高，以及商品与劳务的丰富，而使得消费行为更加成熟，消费需求更加复杂，消费心理更加稳定的一种现象。

在个性化消费中，消费者与卖方之间形成了一种新型的消费关系，消费者主动出击，选择自己喜欢的产品，而卖方则根据消费者的兴趣、爱好和偏好，提供专门的服务，以满足消费者的需求。这种消费模式带来了高度的自由和创造力，消费者可以定制特定个性化的产品和服务，从而使价值得到极大的提升。

有数据显示，我国目前约有2.51亿95后人口属于Z世代。随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们已成为消费市场的有力增长点。日前发布的《2024年中国消费趋势报告》认为，2024年十大消费趋势分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

近年来，宠物经济、动漫经济、咖啡经济等小众经济异军突起。为满足消费者个性化需求，越来越多的企业开始提供定制化的产品和服务。国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，围绕餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费和社区服务消费等方面制定一系列政策举措。比如，《措施》提出要发展餐饮消费细分领域，更好满足婴幼儿、孕产妇等人群多样化需求。积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。

在个性化消费时代，品牌需要更加注重个性化和差异化。品牌需要在产品和服务中融入更多个性元素，以吸引消费者的眼球和情感共鸣。消费者越来越注重体验和感受，追求独特的消费体验。因此，体验式消费将成为个性化消费行业的主流趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》。

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