国家形象构建中的传媒因素
定义为“自塑法”，认为“是一种围绕自我意志的构建方法，体现了一个国家的自我评价。”并且“当一国的媒体在国际舞台上的声音足够大、影响力足够强时，自塑法能够很好地发挥作
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相应地，国外媒体对一国国家形象塑造起作用则被定义用。”
概念就是这种形势下所产生的负面影响。要改变这种局面，就需“打破西方媒体在制造中国国际形象方面的思想模式和话
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一方面要加强国内媒体的国际影响力，从他国大众语霸权。”
的文化背景、观念出发，传递出有利于塑造中国良好的大国形象的信息，使其意识到：“中国不是要做世界秩序的颠覆者，而是要做世界秩序的建设者；中国走的是一条内涵式发展道路，其发展不是为挑战其他大国，而是寻求平等、公平的发展机会，实现国际关系的民主化，维护世界的和平与稳定，以消除
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国际社会对中国的误解，形成有利于中国的国际舆论环境。”
为“他塑法”，是一种出自他人感情和意志的构建方法。这种塑造法所取决的因素就复杂多样了，会受两国利益关系、意识丑化或者是被美化形态的影响，因而一国的形象就有被歪曲、的可能。
二、大国的国家形象构建中传媒的作用
国家形象的构建必不可少，在国际关系中发挥重要作用的大国则更需要塑造自身的大国形象。“大国形象”是指现时代的国际社会中一个大国应该具有的良好精神面貌与政治声誉，是国际社会对大国的道义要求与精神认同。⑤这是国际社会对大国的特殊要求，也是一种激励。国际社会要求大国具有良好的大国形象，不仅“独善其身”，而且要“兼济天下”。相对来说，国家形象对大国来说有更为重要的意义。良好的国家形象是大国国际地位的保证。
大国形象的塑造不仅要求一国具有雄厚的国家实力，更要求其国内媒体的国际影响力是广泛而深入的。只有国家拥有强大的媒体力量，才能够广泛传播对其大国形象塑造具有推进作用的事件、理念等，也有助于让他国了解本国，形成对本国的正面印象。目前，世界主要大国拥有自己的具有一定国电视台、报纸杂志、网际影响力的国际媒体，如各国的通讯社、
络等等。这些传媒机构通过各种传播渠道向外传播本国形象，影响遍及世界各地。
但当前各主要大国的传媒影响力还是很不平衡的。西方主要国家的媒体在全球影响力上遥遥领先，很大程度上控制了话语权，使得其他国家在本国国家形象的对外传播上处于被动地位。世界公认的拥有“话语霸权”的大国无疑是美国。“作为大众传播学的发源地，美国的传播理论和实践都公认地走在世界
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最前列，其媒体所拥有的传播优势也是有目共睹的。”
另外，坚持“以正面报道为主”的原则，同时也不能单纯只讲成就、讲发展，对现实社会所存在的问题的适度报道对我们的国际形象也是有利的。另一方面对国外媒体要有意识地给他们以客观报道中国社会变化的机会，请他们亲自感受中国的凭自己的想象去报道。同时，通过现实国情，而不是无端猜测、
有效的第三媒介如各种相关国际组织等进行积极的传播活动，塑造中国的大国形象。
传媒作为一种传播面广、易为大众接受的传播方式，其传播内容本身就反映出大众对一国国家形象的认知倾向。如何更好地利用传媒传播良好的国家形象，如何扩大中国媒体的国际影响力，为中国大国形象的塑造提供更好的传播平台，这是中国国家形象建构过程中一个不得不考虑的重要课题。注：
①⑦谢晓娟：《论软权力中的国家形象及其塑造》，《理论前
沿》，２００４年第１９期；
②管文虎主编：《国家形象论》，电子科技大学出版社，１９９９
年版；
③许④李
华：《“颜色革命”背景下媒体之争与俄罗斯形象问宏，李
民：《传媒政治》，中国传媒大学出版社，２００６
题》，《俄罗斯中亚东欧研究》，２００５年第６期；年２月版；
美联社、ＣＮＮ、ＶＯＡ、《时代》、《新闻周刊》、《华盛顿邮报》等媒体为世界所熟知，这些媒体在向国内输入大量国际信息的同时，也在向国外输出本国的大量信息。更重要的是其它国家通过这些媒体报道的内容、角度和评论等，世界从中认知了美国的国家形象，并在无形中接受了美国价值观的影响。可以说，美国的大国形象正是通过这些媒体而渗透到世界各地。“媒体外交”在美国的大国形象塑造过程中有着特殊地位。
目前，越来越多的国家特别是大国意识到运用传媒手段塑造自身大国形象的重要性。
三、提高传媒影响力，塑造中国的大国形象
具体到中国，传媒在国家形象塑造上的力量还比较欠缺。目前，传媒对中国国家形象的塑造主要体现在国外媒体的作用上。而这种“他塑法”所塑造出的中国的国际形象毫无疑问妖魔化中国等是不客观、不公正的。近年来，“中国威胁论”、
⑤王生才：《中国的大国外交战略与大国形象塑造》，《高校社
科动态》，２００７年第１期；
⑥赵雪波主编：《传播视野中的国际关系》，中国传媒大学出
版社，２００６年８月版；
⑧何兰：《发挥传媒功能塑造大国形象》，《现代国际关
系》，２００５年第１０期；
（责任编辑：刘忠义）
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