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数据赋能助力大促

花匠小妙招
2025-07-05 12:28

数据赋能助力大促双十一数据银行赋能品牌资产升级数据银行背景重申 C 目录 ONTENTS 2 大促中的数据赋能案例分享 3 1.1 数据银行诞生背景-1 变流量运营为消费者运营 4 1 2 3 丈量和衡量消费者距离打通前后链路数据实现品效合一精细化人群分层运营，提升运营效率有效积累消费者资产 Brand Databank 品牌数据银行 1.1 数据银行诞生背景-2 存存存数据回流分析优化全媒体全渠道数据融合、画像洞察、需求定位、价值挖掘取花 DMP CRM 品牌号猫超天猫地动仪 More…… 1.2 数据银行产品定位-VS生意参谋品牌数据银行店铺生意参谋 • 消费者数据资产管理的平台-DMP； • 私域消费者数据； • 侧重店铺全分析; • 店铺、单品的流量、运营数据; • 与竞争对手的店铺数据进行对比； • 让数据指导店铺运营。 • 进行消费者资产运营； • 通过媒介触点、CEM、营销触点等可以对人群进行多次触达，提升人群的利用效率； 1.3 数据银行五大价值-1 01 02 03 04 05 五大价值真实还原消费者AIPL旅程 360度人群画像全媒体应用激活持续提升消费者资产线上线下全渠道融合认知 Aware 兴趣 Interest 购买 Purchase yalty 丈量与衡量品牌与消费者的距离，制定不同应对策略曝光点击浏览搜索加购收藏关注购买正向评论重复购买 1.3 数据银行五大价值-2 01 02 03 04 05 五大价值真实还原消费者AIPL旅程 360度人群画像全媒体应用激活持续提升消费者资产线上线下全渠道融合丰富的人群画像与分析，用户信息标签化，将用户分成一类或者多个类型的群体，并找到他们的典型特征，目的是为了发现用户特征，实现营销触达及产品优化。 1.3 数据银行五大价值-3 02 03 01 04 05 五大价值 360 度全媒体应用激活持续提升消费者资产真实还原消费者AIPL旅程线上线下全渠道融合人群画像跨渠道多场景应用，激活消费者资产价值广告投放（Paid Channels) 客户运营平台（ Owned Channels) 天猫运营阵地（Earned Channels) 1.3 数据银行五大价值-4 01 02 03 04 05 五大价值真实还原消费者AIPL旅程 360度人群画像全媒体应用激活持续提升消费者资产线上线下全渠道融合上传人群上传标签全渠道融合及沉淀，消费者线上线下一致性体验出 – 应用进 – 融合线上渠道：阿里妈妈｜聚划算… 线下渠道：地动仪｜菜鸟裹裹… 线下人群： LBS|CRM….. 1.3 数据银行五大价值-5 01 02 03 04 05 五大价值真实还原消费者AIPL旅程 360度人群画像全媒体应用激活持续提升消费者资产线上线下全渠道融合多渠道消费者资产沉淀、分析、运营，提升品牌消费者资产总量。小结： 1.数据银行诞生背景解决市场营销困局，让投放有据可依，效果有数可寻 2.数据银行的产品定位数据银行针对品牌，生意参谋针对店铺 3.数据银行的五大价值真实还原消费者AIPL旅程、360度人群画像、全媒体应用激活、线上线下全渠道融合、持续提升消费者资产数据银行背景重申 C 目录 ONTENTS 2 大促中的数据赋能案例分享 3 2.1 数据银行在大促中的作用-1 以人群运营为核心，驱动大促管理品牌人群 OAIPL 数量、质量销售结果人群运营驱动 2.1 数据银行在大促中的作用-2 大促前定人群运营目标拆人群运营目标落人群运营方案  看大盘：大盘增长  看质量：人群质量  看洞察：消费者洞察  现有人群资产变现预估  测销售缺口  找优质触点  筛优质人群  定人群目标  按场景圈人做方案 2.1 数据银行在大促中的作用-2 大促前实质上就是在做GTA的盘点（盘人）计划 GTA=GMV TO AIPL 实际上就是 2.1 数据银行在大促中的作用-3 大促中 + 方案执行数据监控  调整策略  调整机制  调整人群包  调整出价  建立监控体系  监控AI人群情况  监控预售人群  监控人群包投放效果 2.1 数据银行在大促中的作用-4 大促后 + 人群运营复盘沉淀人群再运营  看数量：整体人群资产复盘  看质量：链路流转复盘  看洞察：消费者洞察  大促返场  双12再营销 2.2 双十一大促消费者运营时间轴 7.24-8