什么值得买发布2023七夕消费趋势

• 花匠小妙招
• 2025-07-05 12:29

　　中国经济新闻网讯（记者李晓红）8月22日，“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，七夕活动期间（8月16-21日），什么值得买整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。

　　今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏。但伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。

　　“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”据什么值得买商业运营中心负责人张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三，而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发，GMV超越Switch。

　　除了“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕，黄金销量增长明显，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMVTOP榜，周六福黄金手链占据榜首。

　　张宇昂认为，从今年的七夕消费来看，可以看到中国消费者的成长，他们决策的出发点更加回归生活、回归自我，追求从众的消费逻辑比重下降，价值和兴趣成为更强的驱动力。也因此，未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解用户消费变化背后的原因，才能更好地服务当下的消费者。

　　今年七夕，什么值得买上线“组个搭子过七夕”七夕专题，帮助消费者一站式获取七夕消费信息。

　　张宇昂表示，本次专题是在什么值得买整理当下消费者对于七夕的期待和平台内往年相关反馈后，对七夕专题进行的全面升级。在传统的送礼外，为消费者提供更多的体验玩法，服务平台用户多样需求。

　　同时，在线下，值得买科技携手丰台区政务服务管理局、丰台区民政局共同举办“欢囍证丰彩，暗香赠良人”七夕公益活动，通过领取婚姻婚检指南、打卡收集祝福贴纸、赠送红绳同心结、DIY制作香囊、绘制喜扇、签订婚书、身着汉服合影等传统仪式，为新人们送去特别的结婚颁证仪式感。

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