2022年七夕营销舆情趋势洞察.pdf
七夕舆情热度下降？ 消费者期待怎样的浪漫经济 七夕营销舆情趋势洞察 艺恩出品 2022年8月 前言 “天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各 大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩舆情 系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。 今年七夕， “节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮 流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动，还在 小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发目标消费 群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引着人们为浪漫 买单，但今年七夕舆情热度较之往年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣 的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧 便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是 一个值得思考的命题。 2 01 七夕舆情热度趋势 02 七夕消费者趋势洞察 03 七夕热门营销战役 3 01 七夕舆情热度趋势 4 七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰， 微博和抖音是大众舆情互动 “七夕”主要渠道 2022年七夕节前后舆情热度 • 七夕当天，龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品，点燃七 夕热度 舆情内容渠道占比 有柚子的清爽酸甜，还有迷人的花 茶清香。浪漫七夕，我和@康师 傅茉莉清茶 给你们准备了特别的 七夕惊喜，这瓶#柚有茶香#的康 59.2% 师傅茉莉柚茶#非你茉属# ，快和 我一起品尝这份浪漫味道吧！ #马尔斯绿潮集爱你# 七夕快乐！和@ 雪花MARRSGREEN 一起感受每一个 心动瞬间！ 这个七夕，我和马尔斯绿 陪你，一起潮向未来吧。 30.3% 40000000
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