七夕，被消费主义改造的节日
一年一度的七夕节来了，浪漫的氛围已进入高峰。原本是纪念牛郎织女鹊桥相会的传统节日，但在各大商家及互联网的推波助澜下，如今成为全民买浪漫的消费节。
同属于七夕节范畴内的还有“2·14情人节”、“5·20”、“双十一”等等，每当这些节日来临，鲜花脱销、餐厅排队、电影院爆满都成为了节日消费的典型现象。而这些是否会让传统节日失去文化本真，成为现代商业经济的一个工具？
1
七夕节的演变
今天是七夕节，虽说是中国的情人节，但在中国的一年里，可以过上2次。一次是2月14日的西方情人节，另一次就是今天。
当今的中国日历，充斥着各种节日。经过图上的中西节日对比，不论是中国传统节日，还是西方节日，又或是一些商家为刺激消费创造出的“节日”，这都为市场创作了更多的消费契机。就今天的七夕节，先聊一聊消费怎么逐渐成为了我们表达情感的主要方式。
从农业文明开始，因为生产力低、商品交换性差、社会资源分配不均，那会仅仅是你耕田我织布的小农经济。到了工业文明时期，约会文化逐渐兴起，随着工人阶级人数的激增、技术的进步、以及消费文化的发展，彻底改变了旧有的社交方式。
随着社会流动的增强，越来越多的人离开家乡前往大学和其他地区就业，工业的发展把年轻的劳动力从乡村吸引到城镇。外出约会已经成为工人阶级和中产阶级“谈恋爱”的重要方式时。同时，“自由爱情”、“浪漫爱情”逐渐成为被广泛接受的新文化意识形态。
随后，城市中出现了大量的新消费场所，比如电影院取代了戏院；餐馆也不再是富人的专宠······各种各样的取代只是为了让约会进行的更加浪漫化、多元化，这都极大地推动了约会文化的发展。
在现代社会中，围绕“浪漫爱情”的消费反映出了社会结构和文化意识形态的变革。通过消费，现代社会不同阶层、不同性别的个体找到了自己的“身份”。不难看出，近来的情人节，已经完全被“浪漫爱情”买单。
2
浪漫经济再次出没
如今的浪漫经济已开始呈现大众化趋势，根据《浪漫经济大数据》报告显示，一部分00后至85后的消费者占比为54%、86后至70后消费者占比为33%、60后的消费者占为10%。在所有的消费者中，女性偏爱美食多些，而男性更爱买花。
据《京东消费数据洞察：七夕前消费趋势数据》显示，“花”是七夕标配，鲜花的消费金额高于永生花，永生花的增幅要高于鲜花，最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰。其中，玫瑰花的订单量是红色鲜花中最高的，占84%。
近期网购鲜花的时间上，在上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。
在今天，鲜花的销量会是平日的两三倍，价格上也会有两三成的涨幅。另外，鲜花外卖日订单量增长347%，比鲜花到店价格高65%，其中，有86%的用户选择当天下单，“随订随送”趋势明显；此外，大家似乎更热衷于在公共场合秀恩爱，公共场合送花占比居然超过55%。
每年七夕节的餐厅生意都是相当火爆，根据《美团点评研究院大数据》可以看出，火锅以23%位列第一，而自助餐、川菜紧跟其后，分列第二、第三名。相较于小吃简快餐最求的快和便捷，那些轻松的火锅、自助餐，或者环境优雅、舒适的西餐厅，还有时尚的日韩料理是最受消费者们的青睐。
当然，除了正餐以外，代表甜蜜的面包甜点在浪漫节日里也颇受欢迎，占据订单量排行榜的第三名。另外据记者了解，有多家大型超市早已开辟了巧克力专区，打出了甜蜜的标语，红酒也加入了促销行列，以此吸引更多的消费者。
中国年轻人热衷浪漫节日，无论是西方情人节还是传统的七夕情人节，浪漫节日都对市场的消费起到了推动作用。当浪漫节日成为一种文化资本，并给商业赋予浪漫的意义，必定能掀起一阵“浪漫经济”的热潮，让消费场景发生改变。
3
一年要过多少个“消费节”
一个七夕节居然能拉动如此大的商业市场，若把购物、消费的元素剥离出去，究竟还剩下些什么？
根据尼尔森零售市场研究监测数据显示，节日对消费的拉动极为明显。其中，从消费金额季节性指数看出，圣诞节和春节对快速消费品行业拉动巨大，销售额几乎是全年平均值的两倍多；第二高峰则是中秋节、国庆节期间，较平均值高出30%-35%。
而电商是造节运动最大的赢家，第一个引起全国关注的“人造节”就是他们的“经典战例”。因为中国消费者对便利性消费日益增长的诉求，同时体现为网络购物的蓬勃发展。根据尼尔森监测的快速消费品中，有不少品类的线上销售增速远快于线下销售。
随后的每一次集体造节，都成为电商更激烈的恶战，一次比一次惨烈。当然，造节不仅是电商的事，实体商家也热衷于造节运动。
值得一提的是，不论是什么节日，在简单的商品贴个节日标签再打折促销，就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。
中国传统节日商业化氛围浓厚是好事，可以为传统节日的文化繁荣添一把火。但是这把火要适度，是否会让传统节日失去文化本真，成为现代商业经济的一个工具？就七夕节来讲，浪漫经济过后，餐厅还是要回归餐饮的本质，因为浪漫节日带来的浪漫经济效应毕竟是短暂的，餐厅的持续经营才是长久的。
而对于消费者来说，市场上的所有节日几乎都是地地道道的“消费节”。因而，越是震耳欲聋，越是花花绿绿，越要保持清醒头脑。如果把消费者累趴下，肯定不是一个好“节”。
相关知识
深度：消费主义时代的节日文化
节日=消费=仪式感=美好的生活
情人节为何变成消费主义的照妖镜？
#七夕节消费主义陷阱...
情人节：一个消费主义的狂欢节
七夕鲜花市场热潮背后的消费心理与文化观念
【学习笔记】情人节为何变成消费主义的照妖镜？
七夕“浪漫经济”激发节日消费活力
七夕消费暴跌？哪有什么爱情税，是这届年轻人真的没钱了
情人节来了！如何看待情人节，是消费主义符号还是不必要的？
网址: 七夕，被消费主义改造的节日 https://m.huajiangbk.com/newsview2118588.html
| 上一篇: 悦人更悦己，七夕“浪漫经济”升温 |
下一篇: 商家热炒包装情侣大方买单 桂林七 |
