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阅读量破万推文占比超94%!看地方文旅政务微信如何“洛”地生花

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2025年6月19日,由大河网·大河舆情研究院制作发布的河南政务微信影响力月榜2025年度第5期第1批正式发布。本期共计发布政务榜单19个,另外发布景区榜单1个,分2批发布。第1批榜单包括省直类、省辖市类、县市区类、教育类、文旅类、卫生健康类、医保类、市场监管类、大数据类、景区类。

根据榜单数据,4月—5月,“洛阳旅游”蝉联文旅类状元号。其间,“洛阳旅游”发文206篇,总阅读量179万+。地市级文旅微信公众号阅读量过万的推文共有53篇,其中“洛阳旅游”有50篇,占比超94%。“洛阳旅游”斩获2024年“年度状元号”,蝉联文旅类月度状元号。本期我们以“沉浸式体验+汉服”为例,基于4月—5月的文本分析,探究地方文旅政务微信如何“洛”地生花。

从线上裂变到线下“留量”,沉浸式体验激活城市文化IP

“洛阳旅游”发布《10朵足金牡丹花落谁家?洛阳“全城碰好运”城市寻宝游戏大奖揭晓》《“洛书寻迹手册”正式上线!》等文章。“全城碰好运”活动以“碰好运、集鸿运、撞大运”三阶玩法,将全市景区、博物馆、街区、高铁站、地铁站等42个打卡地点“串珠成链”。城市寻宝游戏网络曝光量达1920万次,吸引了来自全国各地共66712名游客热情参与,共计打卡20余万次。“全城碰好运”城市打卡寻宝游戏,把洛阳文旅产品与城市服务结合,让洛阳成为全城联动、全民普惠、有梗有料的巨型沉浸式寻宝游乐园。《洛书寻迹手册》整合洛阳极具人气的热门旅游资源,集合成一本“种草”城市的小红书、一张寻迹千年古都的旅游地图、一套享游洛阳的惠民消费券。通过串联起热门景点汉服妆造、美食饮品、宝藏文创、高颜值民宿、娱乐体验等场景,从“吃住行游购娱”六大维度提升游客沉浸式体验。

“洛阳,真的好穿越”“走进洛阳,就像踏入了一场盛大的沉浸式实景‘剧本杀’”……在洛阳的街头巷尾,身着汉服的NPC随处可见,他们或是诗仙口中的“白玉谁家郎”,或是诗圣笔下“握豹韬”的将军,或是《风起洛阳》中的高秉烛,或是《国色芳华》中的蒋长扬,或是曹子建梦想的“洛神”,或是开创先河的“武则天”,或是落跑的公主“李乐嫣”。洛阳通过汉服沉浸式体验活化历史场景,深化“汉服融城”,通过穿汉服“蹦唐迪”、过“神都洛阳年”,“月下霓裳”夜赏牡丹、武皇盛宴沉浸式宫廷宴会,让游客恍若穿越盛唐;通过支付宝小程序《神都舆图》,串联夜宿古墓博物馆、国风穿越节等40个实景项目,让游客“一步入戏、全程入景”。以汉服体验为依托,洛阳文旅创新沉浸式旅游组织方式,增强游客的沉浸式体验,将传统文化转化为年轻消费新场景,有效促进培育洛阳新文旅产业业态。

“汉服+古城”,UGC生产赋能线下文旅活动

通过精准把握短视频平台的传播规律,“洛阳旅游”将“汉服+古城”的沉浸式体验转化为极具传播性的视觉内容,这种“内容即传播”的营销模式,使洛阳文旅IP在移动互联网时代实现了指数级扩散效应。

根据榜单信息,4月—5月,“洛阳旅游”发布《牡丹仙子100强已正式放榜!速查你的参赛ID有没有上榜!》《万张门票免费领 神都花诏令|“花young洛阳 神都寻芳”——洛阳牡丹仙子招募!》《省外游客免门票、穿汉服免门票...洛阳这些景区有活动!》《洛阳市“爱上洛阳的100个理由”网络短视频创作大赛开始啦》等文章,其中“花young洛阳·神都寻芳”牡丹仙子招募活动依托新媒体传播矩阵,成功引导参与者身着汉服、化牡丹妆在十大牡丹景区完成文化展演任务,并通过#花young洛阳神都寻芳话题实现内容裂变传播;同步开展的“爱上洛阳的100个理由”短视频大赛以#一路繁花赏洛阳等话题形成传播合力。媒体报道通过“牡丹仙子百强放榜”“万张门票免费领”等热点话题持续增强影响力,配合省外游客免票等优惠政策,有效放大了活动声量。数据显示,线上线下联动使汉服牡丹主题内容在社交平台持续发酵,不同年龄层的参与者通过诗词、舞蹈、文创推介等形式自发生产UGC内容,最终推动“为一朵花赴一座城”从传播概念转化为实际客流,充分体现了新媒体环境下“话题设置—内容生产—流量转化”传播闭环对线下活动的强大带动作用,成功塑造“为一朵花赴一座城”的城市文旅新IP。

据不完全统计,“洛阳汉服”相关话题播放量已超40亿,相关微博话题阅读量超1.3亿,其中抖音话题#洛阳汉服奇遇季#播放量7130.9万,微博话题#洛阳的汉服能有多火#阅读量2463.9万。2025年4月,洛邑古镇“天女散花”在全国爆火,实景演出中,演员身着飞天服饰,在绸带飘舞和花瓣雨特效中再现了古典仙子形象。抖音平台上,洛阳“天女散花”相关话题以及视频合集阅读量超2.4亿,其中#洛阳上演天女散花#播放量5161万次;新浪微博平台上,#月饼盒上的仙子成真了##下一站来河南看天女散花#等话题阅读量超500万,其中#洛阳景区演员上演绝美仙女散花#阅读量205万,参与转发的媒体有人民网、共青团中央、河南共青团等官方账号。从线上传播到线下转化,洛阳文旅进一步实现流量变现。数据显示,“天女散花”演出爆火后,网友纷纷表示“来不及了马上安排去洛阳”,通过短视频平台“种草”而来的游客络绎不绝。当地景区还推出“汉服+演出”联票、古风市集等衍生消费项目,形成“云种草—实地打卡—二次传播”的闭环模式。通过新媒体矩阵实现话题裂变+UGC生产,例如借势“天女散花”等爆款内容实现现象级传播,还通过联票、市集等衍生消费实现“线上种草—线下打卡—二次传播”的流量转化。

河南大学新闻与传播学院副教授张国伟认为,“洛阳旅游”微信公众号之所以引人注目,核心在于将在地的丰富文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产品,推动文化资源的重构。其成功秘籍可以归结为三点:首先是重构洛阳文化场景,游客能够沉浸式体验“时空穿越”,推动线上围观转向线下具身参与。其次,在传播中丰富了汉服符号,提升了情感共鸣,打造“内容即传播”模式。第三是精选热点话题,导控流量转化,升级“信息+福利+互动”文旅服务枢纽。

创新线上流量裂变转化到线下“留量”,“洛阳旅游”赋能文旅城市IP打造,让“千年神都”焕发“青春活力”,让十三朝古都的“诗和远方”通过具象的汉服等变得可触可感。(付婷)

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