花朝节文化视角下的花卉旅游品牌设计与推广策略研究.docx
花朝节文化视角下的花卉旅游品牌设计与推广策略研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1花朝节文化的历史渊源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2旅游业发展趋势与花卉旅游的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究花朝节文化视角下花卉旅游品牌的意义．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1花朝节文化研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2花卉旅游研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3品牌设计与推广研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、花朝节文化内涵与花卉旅游资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1花朝节文化的内涵特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1花朝节文化的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2花朝节文化的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.3花朝节文化的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2花卉旅游资源的类型与分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1花卉旅游资源的类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2主要花朝节活动地区的花卉旅游资源分布．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3基于花朝节文化的花卉旅游资源特色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1花朝节文化的主题特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2花卉旅游资源的季节性特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3花卉旅游资源的地域特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、花朝节文化视角下花卉旅游品牌设计原则与策略．．．．．．．．．．．39
3.1花朝节文化视角下花卉旅游品牌设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1独特性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2文化性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3可识别性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.4系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2花朝节文化视角下花卉旅游品牌设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2品牌名称与标志设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.3品牌形象与视觉识别系统设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.4品牌故事与文化传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
四、花朝节文化视角下花卉旅游品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1线上推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.1社交媒体推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.1.2互联网平台合作推广策略．．．
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