香烟消费者一般情况的调研
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2025-05-16 12:03本页面
【正文】 龄也越长，嗜好程度也越深。这可能是导致大龄烟民较多选择成条购买的主要原因。另外，我们认为，年纪越轻的消费者越可能尝试新品牌，他们对香烟的一次购买量就相应降低，对品牌的忠诚度降低。不同消费档次样本一次购买香烟数量。从消费档次看，消费水平在10元以下和20元以上的消费者，一次购买香烟数量均为接近5盒，而消费水平在10—20元之间的消费者，一次购买香烟的量约为4盒。换言之，低档烟和高档烟的消费人群，一次购买香烟的量平均要比中档烟多出1盒。10元以下及20元以上的消费人群，成条购买香烟的比例最高，均达到28％；比10—20元的消费人群多出5—8个百分点。抽烟主动性与一次购买香烟数量。主动型吸烟者一次购买香烟的数量略多于被动型吸烟者。主动型吸烟者成条购买香烟的比例比被动型高出约6个百分点。大红鹰忠诚消费者一次购买香烟数量。大红鹰忠诚消费者一次购买香烟的数量略少于全体样本（）。其中位数也为1盒。大红鹰忠诚消费者成条购买香烟的比例明显低于非大红鹰忠诚消费者，大约低7％。我们猜测，这可能有两种原因：一是可能与大红鹰产品的价位有关；二是因为大红鹰的忠诚消费群主要集中在省内；而在浙江当地，购买大红鹰产品非常方便。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构）从以上调研分析中，我们发现，消费者一次购买量集中为一包、一条和两包。省内消费者更以一包为主。年轻消费者一次购买量更以一包为主。主动吸烟消费者成条购买香烟的比例增大。7．包装形态：全体样本选择的包装形态。就包装形态而言，翻盖84占据绝对位置，选择度达到79%；其次是软包84，%。各城市样本选择的包装形态。从城市影响力角度看，%，%，%。各年龄段样本选择的包装形态。各年龄段对翻盖84的选择度都是最高的。软包84的选择度基本上与年龄段的提高成正比。也就是说，年龄越大的消费者，越喜欢软包84。而翻盖100的选择度则与年龄段的提高成反比。不同烟型样本选择的包装形态。烟型偏好与包装形态的选择基本上没有关联。消费者样本随身携带的包装形态。消费者随身携带的香烟中，翻盖84所占比例最高，%；%。其他包装形态所占比重均极小。这些数据与前面的包装选择完全吻合。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构）从以上分析，我们认为：软包正在被更多的消费者所接受。8 / 8
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