【电商典型】溯源威海·电商品牌故事｜花田熊创始人张明磊：向食品行业头部品牌出发
威海电商人物：花田熊总经理张明磊的儿童食品创业之路
企业简介与行业背景
近年来，威海市电商产业蓬勃发展，电子商务已成为激活消费市场、拉动经济增长的重要引擎。作为行业典型代表之一，花田熊（威海）儿童健康管理有限公司总经理张明磊，带领团队深耕儿童食品领域。
花田熊公司成立于2023年5月，拥有员工100余名，平均年龄仅25岁。其前身为一家成立于2019年的高端食品开发与销售企业，主要聚焦儿童健康食品的研发与推广。
核心产品与创新理念
花田熊率先将韩式炒海苔拌饭改良为适合儿童食用的海苔碎拌饭料，目前已成为全网销量第一品牌。公司主打无防腐剂、纯净配料的健康理念，延伸开发了裙带菜、海苔片、辅食及零食等多款产品。
总经理张明磊表示：“我们选用头水紫菜制作海苔碎，确保品质的同时兼顾性价比，避免过度定价。我们的目标是提供既安全又实惠的产品，不让宝妈承受不合理的价格压力。”
创业历程与经验分享
1991年出生的张明磊，2012年开始接触电商行业。他曾成功将一款进口韩国海苔打造成线上Top2品牌，每月进口货柜达8条。然而，2018年的首次创业失败经历让他深刻认识到团队合作的重要性。
2021年至今，张明磊先后创立了青岛花田熊食品科技有限公司、花田熊（青岛）儿童健康科技有限公司以及花田熊（威海）儿童健康管理有限公司。他建议年轻创业者注重团队协作，并强调“产品才是王道”，无论商业模式如何变化，品牌、产品和消费者始终是关键。
明星产品亮点
花田熊海苔碎系列包括高钙原味、菜多多、肉多多、果多多、鱼多多等多个品种，均采用头水紫菜制作，确保原料嫩滑且品质优良。此外，公司还推出专为宝宝设计的裙带菜产品，富含高钙、高铁、高锌和高蛋白，独立包装方便使用。
山楂串串是另一款热销产品，采用当季原果打浆制成，不添加任何色素、防腐剂或人工添加剂，特别添加鸡内金和益生元，软糯健康。
渠道布局与市场表现
花田熊产品覆盖天猫、京东、抖音、快手、拼多多、小红书等主流电商平台，线下入驻盒马鲜生、世纪联华、永辉超市等大型连锁商超。公司在全国设有菏泽仓、日照仓、义乌仓、金华仓四大仓储中心，并于杭州设立品牌商务运营中心。
截至目前，花田熊在抖音食品零食类目排名前十，在天猫食品零食类目跻身百强榜单。2022年GMV达到1.3亿元，2023年预计持平。尽管市场竞争加剧，张明磊仍坚定表示将继续优化品牌建设，开发更多满足市场需求的优质产品。
文章来源：【威海市电子商务行业协会】公众号，原文《【电商典型】溯源威海·电商品牌故事｜花田熊创始人张明磊：向食品行业头部品牌出发》，大数AI优化
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