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卡通零食~山楂品牌策划

花匠小妙招
2025-07-29 21:46

品牌取名：

馋乐鼠

品牌策划：

广州市元品品牌设计有限公司

服务内容：

品牌全案策划

品牌谚语：

专注做好山楂，只为贵族的你

经营产品：

山楂制品

产品定位：

中高端

消费人群：

热爱美食的人

销售渠道：

电商

元品视频号

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01 馋乐鼠取名和超级符号开发：

元品认为超级符号要满足四点：有原型、同时发挥品牌的趣味性，让品牌和符号结合产生1+1>2的效果；易记忆，易传播；行业特征明显等特点。

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山楂是美味可口的产品，常被人称作开胃消食零食，想到甚至会忍不住让人流口水。我们将山楂进行私有化改造，取名馋乐鼠，寓意让人既欢乐，又嘴馋的产品，为超级符号注入馋嘴鼠的文化原力，结合萌化表情所传达出的情绪价值，一个让人看一眼就过目不忘的手拿产品，留出口水的老鼠LOGO诞生了！元品为馋乐鼠创造超级符号时，不仅要满足以上的四点，还要体现出休闲食品的高价值感。对馋乐鼠而言，超级符号非常明确发挥以上的趣味性原型。

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02 挖掘产品独到的创意：

在绘制插画时馋乐鼠不仅带有滑稽的神态，同时还有趣味般天真的亲和力。如果一个形象亲和力不够好看，无法让人与他产生眼神的交流，那么很有可能消费者注意力就立刻被别的东西吸引了。因此我们适当放大亲和力，用一只欢乐嘴馋的老鼠，再叠加多层反光和投影，让形态看起来更加地纯粹、天真。身穿金色服，馋乐鼠趣味卡通横空出世了，高度拟人令人感觉亲切、安全、萌、真实存在。一个强有力的“符号代言人”，这个符号所代表的一切母体文化价值。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品。

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03 开发品牌谚语：专注做好山楂，只为贵族的你！

一款好的产品本身就是产品最大的购买理由。元品的核心工作为下面品类果干，山楂创意购买理由、放大购买理由，提高产品上市传播效率、降低消费者选择成本和决策成本。我们洞察到产品口感，嫁接到产品身上。基于口感价值又进一步创意出“专注做好山楂，只为贵族的你！”通过购买理由，撬动行业品类创新。发挥词语权能，将一个小品类产品切入到了大休闲产品的市场。

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通过包装设计放大购买理由。产品是为包装服务的，因为只有包装上的字和符号才能体现出产品的价值。包装上的产品口感特点要尽量大，引导消费者购买，我们通过卖点：原果打浆、软糯细腻、入口酸甜争夺眼球，又能表达产品价值核心符号字，打造出包装的视觉焦点，放大购买理由并建立货架上的陈列优势。将产品图样占据包装的比例做到近乎黄金比例的标准，做到既能吸引消费者的目光，又能让消费者产生舒适的视觉体验。

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