旅游纪念品干花品牌形象设计研究
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旅游纪念品干花品牌形象设计研究
张雨 李晓丹 徐静文
摘要：我国干花资源丰富，近年，随着我国花卉市场多方面的调整与转型，销售规模与销售量日益扩大。但从干花纪念品的各个生产与销售环节来看，仍然存在干花商品形式单一且缺乏创新的问题，同时设计
在对干花纪念品市场的品牌和包装设计的调查研究中发现，市场上的干花纪念品产品主题多而杂，设计感不足且类型单一，大部分无标识无生产商且包装简陋，忽视品牌的建立与作用。在此调查基础上，确定了《花时未了》品牌的市场定位。纪念品的设计与开发必须充分展示地方特色，避免产生纪念品的同质化现象，所以《花时未了》选择了具有“陶都”特色的吴冠中作品作为包装的整体装饰，此作品具有较高的认知度，能体现宜兴本地特色，且能很好地凸显干花纪念品的主题。
（三）延展产品的内容设计
设计延展产品的用意在于丰富品牌的视觉形象，标志设计和包装设计只是从整体反映品牌的深层内涵和思想理念，延伸产品的设计是对标志设计和包装设计的补充和完善，用更多的主题设计表现“花时未了”干花旅游纪念品的具体项目，丰富完善视觉形象的应用之外更加具象且直观的反映“花时未了”干花旅游纪念品品牌的设计内容。其中包括：网页设计，纪念品周边设计等。网页设计：多渠道宣传销售旅游纪念品，一方而在一定程度上带动已经来过宜兴的游客故地重游，另一方而通过创造良好的网上购物体验进而吸引其他游客慕名而来。
四、《花时未了》干花旅游纪念品设计——以”吴冠中作品“为例创作过程
（一）设计理念的确定
旅游者购买旅游纪念品的初衷，一方而是游客认为纪念品是当地历史与文化的缩影，具有纪念意义;另一方而，纪念品的设计往往具有一定的功能性，为游客生活带来一定便利，因此在设计中必须兼顾艺术性与实用性两个方而，迎合旅游者日常生活常态化的设计取向，挣脱重工艺轻功能、重观赏轻用途的旅游纪念品设计藩篱。⑤因此《花时未了》纪念品在造型设计、色彩搭配和包装设计上融入了吴冠中作品元素。使其具有宜兴当地独特的文化气息，有一定的纪念价值，同时兼具较强的装饰性，可用于各类陈设与装饰的作用。
（二）构思的过程
纪念品产业发展模式中，需要通过市场重新定位、文化属性与跨界设计的导入、新型产品设计的运用、品牌包装市场化等一系列举措进行再设计，才能得到更好的推广。本人通过资料收集、考察以及走访周边的花店以及纪念品店。选取有价值的设计元素，取其精华，去其糟粕。结合时下流行元素，进行再设计，结合当下市场客户需求，确定《花时未了》的设计方向。第一，《花时未了》品牌产品的确立：植物漂浮瓶。第二，《花时未了》产品包装设计：以吴冠中作品为主要装饰，凸显宜兴特色。
（三）设计过程
确立《花时未了》品牌主题时，考虑到信息传递是文字的基本功能后，选用了较为精简的字体，以苹方字体作为原型，但标识设计还要考虑字体与产品的联系。产品logo都是有其自身内涵的，将它的信息与内涵准确无误的传达给消费者是标志设计的目的。但字体的横平竖直与花的柔美外形大相径庭，因此重新选择字体，第二次logo設计，融入了花鸟的元素，将原有字体进行角度化，柔和化处理。笔画相互连接。营造了“鸟语花香”的氛围。这样标志更贴近主题，与包装以及其他延展的产品也更加贴近。
包装设计是产品设计中重要的元素，能使产品的价值得到提升，因此包装是品牌形象
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