基于情绪消费的新锐品牌视觉形象设计研究
基于情绪消费的新锐品牌视觉形象设计研究
【摘要】： 当今数字科技驱动下的新型消费模式,线上线下的融合使居民消费方式更加便利、灵活,在适应居民消费方向和升级趋势过程中出现了一批更契合年轻化消费的新锐品牌,不断细分市场,敏锐洞察到消费者的“情绪”需求。“情绪消费”也因此成为越来越多品牌的切入点和突破口,不断在视觉形象设计中创新升级迎合受众情绪需求。对于长期处于传统零售的植物行业而言,更需要以新的视角审视与思考新的消费关系进行心理转变,主动为品牌形象重塑和创新寻求新的设计思路。情绪消费为品牌形象设计情绪化转向指明方向,为植物行业品牌形象的塑造勾勒出强有力的情感联结。论文从国内植物品牌消费与形象现状出发,情绪化设计角度着手,以行业内首批创新引领趋势的“超级植物”品牌为例,进行情绪化设计分析与研究,为植物类品牌形象设计提供客观实际的设计思考。首先通过问卷调查和考察的方法了解到消费者需求以及植物品牌形象设计现存的问题,明确了对植物品牌形象设计升级和情绪化设计的迫切性;其次通过“超级植物”品牌视觉形象的情绪元素表现、层次要素分析进行系统的研究与归纳,总结出符号表达、情感认同与文化输出对于情绪满足的重要性,并结合优秀案例总结出情绪消费品牌形象设计的方法和原则;最后针对“情绪”在当前品牌形象设计中的时效性问题进行归纳,为品牌形象在情绪消费道路中拉起警戒线,使品牌情绪价值向着积极正向的方向引导,尽量杜绝情绪化品牌“红得快,黑得快”。着力寻求品牌形象设计对消费者的独特情感,提高对品牌的信任与忠诚,为植物类品牌形象设计塑造和再设计提供理论价值和实践依据。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2023
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