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影迷“流畅”作为资深观影爱好者，去年暑期曾参加了12场电影路演活动，而今年仅参加了8场。她明显感觉到：“今年路演数量确实少了，也没有令人印象深刻的路演事件，缺少了往年那种主创与观众近距离互动产生的经典名场面。”她感觉今年片方更倾向于将资源投向线上短视频营销和大规模点映活动，对传统路演的重视程度在下降。
小K进一步解释，有宣发团队对电影内容理解不足，会导致对影片的宣传停留在表面。比如采用固定的流水线宣发模式：首映礼+路演，依靠主创与观众的互动产生内容。然而，若互动缺乏真诚或亮点，即便投入高昂成本，也难以触达真实观众。更遗憾的是，部分宣传成果仅以图片形式汇报给甲方，陷入“朋友圈自嗨”，脱离了观众的真实关注。
今年暑期档，不少影片的宣发策略都曾出现问题，如某部动画片的见面会因请来的嘉宾的言论引发争议。电影人任兮扬从事过9年电影宣发工作，做过《胡杨的夏天》《心迷宫》《妖猫传》《神探蒲松龄》《樵夫廖俊波》等电影的宣发。在她看来，宣发方应该紧紧围绕电影核心内容来策划营销话题，不能为了取悦某些群体而剑走偏锋。
作为电影宣发从业者，任兮扬密切关注了今年暑期档的宣发动态。任兮扬表示，路演虽然存在一些问题，例如做成粉丝见面会、说土味情话、与电影内容关联度低等。但路演依然是有价值的，关键是要避免路演过于形式化和娱乐化，宣发应该围绕电影核心内容提炼话题kaiyun体育下载入口，优化互动形式，倾听观众真实的声音，根据不同类型和目标群体，制定路演策略。
那么，电影宣发如何打破当前的困局？任兮扬表示，短视频营销等传统宣发方式效果减弱，需探索创新营销模式，如结合AI、VR等技术，提升观众参与度和转化率；宣发周期整体收缩kaiyun体育下载入口，映后宣发重要性提升，需加强映后互动、二创引导，延长影片热度周期；部分宣发活动需回归内容本身，避免过度娱乐化营销；传统宣发公司也需优化人才结构，合理分配宣发资源。
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2、修正若干BUG。
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