首页 > 分享 > 论我国国际贸易中的文化战略

论我国国际贸易中的文化战略

花匠小妙招
2025-09-14 08:28

２００６年９月内蒙古社会科学（汉文版）

ＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＵＡＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ

Ｓｅｐ．２００６

第２７卷第５期

ｖ０１．”Ｎｏ．５

论我国国际贸易中的文化战略

谢里，罗能生

（湖南大学经济与贸易学院，

湖南长沙４１００７９）

【摘要］文化是经济主体参与国际寅易竞争曲一种重要的无形资源，为参与国际贸易竞争主体提供了强大的竞争优势和强劲的发展动力。我国越来越重视深入研究自身和各国文化，确立符台我国国情的国际贸易文化战略目标并制定合理的国际贸易文化战略，以充分开发和利用文化这一无形资源，从而获取国际贸易

中的竞争优势。

［关键词］国际贸易；文化；文化战略

【中围分类号］Ｆ７４０【文献标识码］Ａ［文章编号］１００３－５２８１（２００６）０５．．００９６．．０４

在世界经济迅猛发展的今天，国际市场竞争越来越激烈。参与国际竞争的企业所面临的是来自世界全方位的挑战。一国的企业与另一国的企业的竞争不仅是对市场的占有，更多地表现为对顾客的拥有和为国际社会所认可。突出产品、价格或营销等某一单方面优势的竞争手段已不再适应未来竞争的要求。未来的竞争是一场以文化为中心的综合实力的竞争，注重文化战略，追求文化制胜，将成为跨国企业全球竞争战略的必然选择。

争战略的需要，收集和熟悉不同民族、不同世界经济组织、不同国家的语言、宗教信仰、生活习惯、商务礼俗及人文地理资料，从中找出沟通经济活动的门道，为企业跨国经营铺路搭桥，从而构成跨国企业的外在文化战略。

在文化竞争中的胜者，一定是人们有一种深刻而广泛的需求（市场），而这一组织或企业具有最能够充分满足这一需求（市场）的文化。影响这一趋势有下列因素：一是这一需求的质和量，具有广泛需求的量和深刻的质的需求将造就一大批成功者，反之，则会形成激烈竞争的局面。譬如关系衣食住行的基本的大量的需求，造就了很大一批成功的企业和业界领袖；二是同型同质的文化，其体量（同一文化的人口的多少）越大，由于这种文化能力供大于求，竞争的程度也越激烈，因为它们将在圊一市场中竞争。可以预言，北美、欧洲和日本之间以及南美洲和亚洲之间分别将在许多行业中展开殊死之争；三是在同一文化特质中，谁对这一文化特质认同得越深刻，谁取胜的可能性就越大。许多跨国经营的企业就是根据需求文化正确制定和

一、发展国际贸易需要确立正确的文化战略

从事国际贸易的企业的文化战略包括内在文化战略和外在文化战略两个部分。内在文化战略是指企业在其长期参与国际竞争与发展过程中，以自身形成的特有的经营哲学、经营理念和价值取向所规范的企业行为来实现企业长远发展战略目标；同时，由于企业要从事跨国经营，在本国以外的国家或国际区域里从事经济贸易活动，势必受到不同地区文化的制约，这就需要根据企业在国际市场竞

作者感谢湖南大学“２１１”工程项目“国际贸易与金融管理”和“９８５”二期工程项目“经济开放与贸易发展”的资助。

［收稿日期】２００６４）４－０３

［作者简介】谢里，男，湖南大学经济与贸易学院硕士研究生；

罗能生，男，湖南大学经济与贸易学院教授，博士生导师。

万方数据　