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“特医”变“特疑”？要严查严管！

花匠小妙招
2025-11-23 01:08

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“一包即可替代所有保健食品的全营养餐”“小孩子都爱不释手的儿童款营养品”……这些诱人的宣传语正悄然出现在特医食品的营销中。特医食品是为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群对营养素或膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，包括全营养配方食品、特定全营养配方食品和非全营养配方食品三类。2022年12月，国家市场监管总局发布《特殊医学用途配方食品标识指南》，启用专属标志“小蓝花”，明确产品标识要求。其本质是“病人的食品”，而非适合普通人的营养品。然而，这一本应在医生指导下严格使用的特殊食品，眼下正被一些不良商家打造成新的利润增长点，营销乱象随之滋生。特医食品营销乱象的危害不容小觑。首先，它误导消费者，让需要特定营养的患者可能因使用不当而延误治疗；其次，它让健康人群，特别是儿童面临营养失衡的风险。更深层次的危害在于，这种乱象侵蚀了医疗行业的公信力。当特医食品被包装成“万能药”，当严肃的医疗营养品被降格为普通的商品营销，受损的不仅是消费者权益，更是整个医疗体系的权威性。更令人担忧的是特医食品背后的营销模式。一些企业通过建设私域流量，制定复杂的多级分销奖金体系进行推广，包括直推奖、碰对奖、管理奖等多重奖励机制。这种多级分销的推广模式让特医食品的营销染上了传销的色彩，参与者被鼓励不断发展下线，从推广中获得层层收益。在这种利益驱动下，推销人员往往不择手段地夸大产品功效，忽视其适用人群和潜在风险。

治理特医食品营销乱象，需要多方形成合力。监管部门应当持续加大执法力度，对违法行为形成有效震慑；同时，要适应新型营销模式的特点，创新监管方式，实现对线上线下的一体化监管。生产企业必须守住底线，珍惜行业声誉。特医食品生产企业应当加强渠道管理，规范销售行为，不得为追求销量而放任甚至鼓励虚假宣传行为。医疗机构和专业人士应当主动发声，加强科普宣传，帮助公众正确认识特医食品的适用场景和使用规范，帮助消费者提高辨识能力。最重要的是，消费者需要保持理性，认清特医食品的本质。特医食品不是保健品，更不是“万能药”，它必须在医生或临床营养师的指导下，针对特定人群使用。病人的“口粮”绝不能沦为商家的“摇钱树”。面对特医食品营销乱象，要以“零容忍”的态度，坚决守住这道关于生命健康的“营养屏障”。对此，你怎么看？评论区聊聊吧～作者丨记者马嘉封面丨摄图网

责编丨喻悦李沫楠付颢琬

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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