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香水瓶设计：潮流、艺术、经典

花匠小妙招
2025-11-28 17:35

　　对香水瓶和外包装的认识仅停留在容器和配方保护的认知上？那就真的有点跟不上潮流意识咯，今时今日的香水包装设计所肩负的重任又何止这么简单。

　　用最简单的术语来举个最简单的例子，家就是容身之所，其基本功能是庇护屋内的每一个人。但是那个容身之所可以是渔港小屋，可以是错层式独立屋，还可以是建筑大师Frank Lloyd Wright的大作，每一种不同的建筑风格所包含的设计元素吸引着不同的群体，并且可以让外人有幸瞥见住在屋内的主人。而香水包装的设计可以说是一理相通的。诚然，香水瓶的首要使命是保护瓶内的香水液，但是眼下的市场竞争愈演愈烈，专家认为，在个性与风格驱使的市场中，对的香水瓶和包装盒设计（甚至是香水液喷雾设计）必须细致周到、精准到位。

　　曾经与Estée Lauder、Elizabeth Arden和Coty等众多知名品牌合作产品包装和广告营销，并为Kate Spade、Vera Wang以及Marc Jacobs等香水品牌打造高端香水设计的纽约美容品包装设计师Drina Karp认为香水包装的设计之初必须要找到灵感的火花。

　　Drina Karp表示“香水关乎美的感受并激发想象和灵感，而其包装必须要传递出这些信息。香水包装是非常重要的包装指引，必须要兼具包装实用性和包装美感。无论是在哪一个市场，尤其是时下的高竞争市场，包装是吸引消费者注意力并达成交易的重要工具。”

　　这也是为什么英国伦敦包装设计公司Pearlfisher的发展总监Sophie Maxwe ll将产品包装定义为“极为关键”。Maxwell认为，香水包装在过去五年间也发生了明显的变化。她表示：“香水总是被视为彩妆舞台上的领军品类，同时也是整个行业中最能点亮心情的产品。”然而，受到重量等条件的限制，香水创新及突破也变得更为困难。但是Maxwell强调：“市场越拥挤就越证明创新的重要性。”

　　新潮香水瓶

　　Coty Prestige旗下的Marc Jacobs和Balenciaga品牌的全球营销官及副总裁Lori Singer指出：“香水一直以来都是香水产品的关键元素，也是营销组合的重要方面。”Coty Prestige今年凭借柔媚的植物木质现代女香Florabotanica领走了香水协会的年度最佳包装奖项。

　　Coty Prestige的Singer表示:“从某种程度上看，这款香水包装可谓是一件艺术品，我们在瓶身设计上投入了大量心思和精力以反映品牌价值和潮流。”

　　在Florabotanica的设计上，我们看出了Coty在简约、流线型却又充满个性的香水瓶设计的驾驭能力。香水瓶的设计灵感来自于生物实验常用到的玻璃器皿，而瓶塞部则宛如取液管，仿佛要扑捉到花朵的秘密精髓，创造出严苛的实验精神与植物的诗意精神之间的感官对比，搭配黑白条纹后则显得摩登复古，同时折射出了该品牌的独特风韵。而香调采用香根草、琥珀、薄荷、贝母叶混合玫瑰康乃馨调和而成。

　　Singer解释道“建筑线条、黑白线条、明艳色彩以及植物图案是Balenciaga时尚设计中的惯用元素。而外包装设计中所涂印的是含毒的胭脂红雄蕊。这样大胆前卫的结合，既忠实于Florabotanica的潮流理念，瓶身又映射出了充满美丽奇妙却也危险十足的花园。”

　　香水瓶与香水设计融为一体，使这款香水更加美妙新奇。它不仅仅是一个瓶子，还是一个时尚物品，使FLORABOTANICA香水体验更加完整。

　　把品牌故事融入包装

　　有着肯尼迪香水之称的Eight&Bob香水则是另一个获奖的香水包装设计，这款香水获得了美国独立化妆品制造和行销者协会2013年度彩妆创意奖。与Florabotanica一样，这款香水置身于简单的香水瓶中，其最特别之处便在于看起来无异于一本书的外包装设计，当中书写了该品牌的发源故事。

　　据负责推出这款香水的Intertrade Europe公司高管表示，Eight&Bob的起源有一段十分有趣和耐人寻味的故事。其原始香水由一位巴黎贵族后裔Albert Fouquet调制。Albert Fouquet是20世纪早期的法国精英社会成员之一，在家族管家的帮助下，他创制了各式各样的香精供自己使用。尽管他所混迹的社交圈子对他的香水赞赏有加并需求不断，但是Fouquet却拒绝将他的个人香水推向市场。

　　然而，故事在1937年发生变化。彼时，Fouquet邂逅了当时还在上大学的年轻肯尼迪。当时开着敞篷汽车游历法国的肯尼迪被这位法国青年身上的香水味所吸引，并凭借个人魅力获赠了一瓶香水小样。之后，Fouquet收到了未来美国总统肯尼迪的致谢信，肯尼迪在信中告知他很多朋友都非常喜欢他的香水味道，并希望Fouquet能够再寄八个香水小样给他，并特别注明“假如可以的话，请多寄一瓶给Bob”。随后，Fouquet便寄出了装满香水小样的盒子，并且在盒子和乘香水的小瓶子上贴上标签“Eight&Bob”（8份和Bob）。

　　尽管Fouquet于1939年不幸地死于车祸，他的家族管家秉承Albert遗愿，把香水配制生产沿承了下来，直到二战爆发。二战中，他把为了躲避纳粹而把香水配方藏在书中，巧妙地保留下了配方。

　　限量版香水包装艺术

　　限量版新香或者系列新品近年来十分活跃。Maxwell表示：“相较于全新的、真实地代表品牌的新创意而言，限量版新香或系列新品更具噱头，所承担的风险也相对较小。同时也是一次香水品牌革新的机会，可以让品牌紧跟潮流步伐并且找到体验新东西的方式——忠诚于品牌精髓的同时，融入新元素来实现更新演化。”

　　香水公司Cloud break Group在今年春季推出了限量版200毫升装的NewYorkYankees香水。这款香水瓶子旨在向纽约（尤其是纽约最北区的Bronx）的街头艺术文化致敬，那里有着我们最为熟悉的街头涂鸦艺术。

　　Cloud break Group联手两位纽约街头艺术大师Mint&Serf（又名MikhailSokovikov和JasonAaronWall，或被合称为MIRF）来打造这款标志性的NewYorkYankees香水标识。尽管部分人会认为涂鸦是一件很不讨喜的事情，或充其量就是一种街头艺术而已，但是这两位涂鸦大师的作品在高端品牌里面却一点都不陌生，事实上，他们之前曾经与包括Nike、RedBull以及Marc Jacobs在内的世界最知名的品牌合作过。

　　Cloud break Group表示，这款限量版香水在瓶子的前后都印有Mint&Serf独具特色的“MIRF”标识。香水瓶采用有机玻璃瓶身和ABS塑料底部，并配以三色丝网印刷配饰。

　　市场总监AlyssaAtzeff解说道：“整个香水包装的最后成品看起来就像一件现代的、充满都市风味的美国‘扬基’遗产和传统，诠释了原始的NewYorkYankees香氛，却又与时代步伐实现无缝对接。”

　　据Cloud break Group的执行总裁Thomas Butkiewicz表示：“这款限量版香水设计从美国全民运动——棒球中汲取灵感，将故事性、真实性以及收藏性和美国棒球文化结合。”

　　他补充说道：“限量版总能轻易地引发大众和媒体的关注，让研发团队和潮流玩家有足够的谈资，并且让香水瓶控们得以邂逅全新的收藏品。”

　　服装设计师的香水大作

　　服装设计师同样是香水界的常客。当法国时尚服装设计师Nabil Hayari首次推出其个人香水作品Only for Her时，她认为关注细节十分重要。

　　时至今日，由Hayari一手打造的香水作品还包括Broderie和Goldy，而后者还在今年六月斩获了美国独立化妆品制造和行销者协会彩妆创意奖评审们的推荐奖。

　　“Hayari Couture Paris的晚礼服被公认为高端大气的代表，真丝欧根纱、雪纺、水晶珠子、蕾丝或者刺绣等布料和工艺均透露出精致典雅，而Hayari的每一款香水都秉承了其服装设计的个人风格：自然、热情、神秘以及诱惑力。”

　　Hayari的香水选用1.7盎司的筒状玻璃瓶包装，配以水晶瓶盖，而外包装则是打开时宛如一朵盛放鲜花的包装盒。而且每一个香水瓶都有自己的编号。

　　香水瓶设计：从心出发

　　行业专家表示，尽管创作一款全新香水液、香水瓶是一件压力不小的事情，但是最好的设计往往是从心出发的。有调香师表示：“包装可以显现调香师对香氛的态度，表明调香师对他自己所调制的香水的在乎程度。对于一款成功的香水而言，不仅仅香水液至关重要，这种对香水瓶和包装盒的在乎最终会受到真正懂得欣赏香水之人的尊重。”