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成都混合团体世界杯将赛事流量转化为消费增量

花匠小妙招
2025-12-15 22:37

　　赛场内，顶尖选手挥拍激战；玉林路上，市民围坐咖啡店、小酒馆紧盯大屏直播喝彩——2025年成都国际乒联混合团体世界杯虽已落下帷幕，其热度仍在持续激荡。作为乒乓球混合团体项目正式“入奥”后的首场世界级赛事，本届盛会不仅是全球乒乓球爱好者的狂欢，更成为成都释放城市能量、展现治理能力的重要窗口。

　　省外观众占比51%

　　超7万球迷专程赴蓉观赛

　　本届赛事凭借“入奥后首赛”的特殊身份与2500分的冠军世界积分，吸引力再攀新高。全球16支代表队、114名顶尖选手齐聚蓉城，既有孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国手领衔的中国队，也有韩国等亚洲劲旅，以及勒布伦兄弟领军的法国队，竞争激烈程度远超往届。

　　赛事消费同样交出亮眼答卷。数据显示，本届赛事共售出门票10.18万张，门票收入约6000万元，同比增长33%；综合收入约1.35亿元，同比增长15.4%。跨城观赛成为主流，超7万球迷专程赴蓉观赛，其中省外观众占比51%，市外省内观众占比16.9%，市内观众占比32.1%。“前两年因出差错过现场，今年提前安排工作，和朋友买了两场票为中国队加油。”来自广东的球迷柳欣的话，道出了众多跨城观赛者的热情。

　　推出票根福利

　　赛事流量转化为消费增量

　　成都将体育赛事升级为全民参与的“城市节日”。以“混团黄金周”为核心，主办方将一周赛事延展为全城联动的“最成都生活节”，其中武侯玉林片区成为核心体验区。

　　在空间再造上，玉林一巷至三巷被打造成“世界杯公园”，不仅增设乒乓主题艺术装置，还搭建市民观赛“第二现场”，让老城区的烟火气与赛事活力深度融合——游客在冬日暖阳下喝咖啡、听民谣，社区广场上老人孩子驻足观赛，书店、咖啡馆推出的“乒乓主题套餐”更添文化氛围。在线上，扎根成都的咪咕音乐上线“乒动蓉城音你而燃”主题专区，以“国风音乐+国球乒乓”跨界，为赛事注入独特声浪。

　　消费拉动效应显著。主办方联动500家商户推出7至9折的票根福利，同步发放餐饮、汽车、文旅消费券，直接带动餐饮消费超1900万元、汽车消费约2.5亿元、文旅消费约4.2亿元。武侯区接待游客75.84万人次，环比赛前一周增长6.36%；华西/省体育馆商圈酒店预订涨幅超29%，相关消费约7.1亿元，较去年增长86.8%，实现赛事流量向消费增量的高效转化。

　　海内外传播赛事

　　全媒体综合热度超42亿

　　乒乓球的意义早已超越竞技，本届赛事成为成都开展国际文化交流的重要载体。截至12月11日，赛事通过海内外多家媒体传播，全媒体综合热度（含转评赞、阅读量、点击量）超42亿，向全球展现了成都的城市魅力。

　　文化交流活动更显温度。主办方策划4场“来自世界杯的青春对话”，开展国球进社区、进公园、进校园活动800余场次，组织运动员、技术官员参观武侯祠等地标，并联动“玉林路民谣音乐季”举办演出与乒乓游戏。克罗地亚运动员伊凡娜·马洛巴比克在活动中动情分享：“父亲是克罗地亚乒乓球冠军，他的影响让我渴望成为优秀选手。”这样的故事，让跨国民俗交融之花在蓉城悄然绽放。

　　“我们办的不是一届或几届比赛，而是一座城市的成长仪式。”赛事组委会负责人的话，揭示了成都“办赛、营城、兴业、惠民”的理念。2025成都混合团体世界杯已将赛事流量转化为城市“留量”，进而成为经济提升的增量、城市发展的动量。如今，乒乓球仍在旋转，这座以赛事为媒的城市，正以更昂扬的姿态继续奋进。（成都日报锦观新闻记者陈浩文/图）

(责编：李强强、罗昱)

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