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发力“甜蜜经济” 南京开启浪漫模式

花匠小妙招
2025-12-21 17:10

龙虎网讯（记者戴小淞）一袭轻纱，一把手捧花，两张红色“小本本”，新人和情侣们在“巨型情书”“甜化了”“我爱南京”等打卡点拍摄写真，情绪价值和仪式感拉满……一场甜蜜之约，正是南京深耕浪漫经济的缩影。

在集山水城林禀赋于一体的南京，近年来围绕“浪漫”优服务、造场景，婚姻登记、婚庆消费等相关业态同步升温，由“浪漫”驱动经济热潮。当年轻人越来越重视个性化和体验感，如何创新场景，讲好更多浪漫甜蜜故事？

融合多元业态在“一城山水”开启心动模式

湖光山色里，有个“爱情目的地”！走进金陵浪漫中心结婚登记处，新人们的装扮一时间让人以为身处婚礼现场。女孩们手捧鲜花，男孩子则西装相衬。他们微笑着，在梧桐树下留影，定格“浪漫瞬间”。新人们觉得这里非常出片，无意间带火了“领证跟拍”经济。

在金陵STYLE浪漫中心，“领证”也可以是年轻人的打卡新体验。

婚姻登记是“浪漫经济”的开端。今年七夕，金陵STYLE结婚登记处早早地就已全部约满。这座被网友评为南京“最美婚姻登记处”在去年七夕正式启用，凭借山水之间的“超绝仪式感”一年来吸粉无数。

与传统意义上的婚姻登记处不同，这里近可以拥抱梧桐树影，远可以眺望玄武湖、紫金山、城市天际线，虽然在室内办理手续、进行宣誓，但是自然延伸到户外，让玄武湖、紫金山都成为新人的舞台和见证。

巨型情书互动墙前，情侣们手持刚做好的陶艺手工甜蜜合影；“Crush on you”心动地标旁，比心连拍成为记录浪漫的重要方式……在金陵STYLE浪漫中心，七夕文化品牌活动已经举办四届，今年创新打造“囍事街”，集结特色摊位，推出以盲盒、陶艺、文创为内容的手作市集，以打卡留影带动摊位消费，用“看得见的浪漫+可带走的纪念”，精准戳年轻人需求，成了甜蜜经济的鲜活注脚。新场景赋能下，街区客流相比去年七夕提升30%。

贴合定制需求让老牌商场迎来“幸福流量”

商场外大屏实时滚动着告白征集活动而来的“甜言蜜语”；一对对准新人流连于周大福、老凤祥等珠宝柜台；不远处的荣萍、陶玉梅店内，新中式旗袍成为热门选择……在南京商厦，浪漫气息正浓。

南京商厦立足于城北最大黄金珠宝馆的品牌矩阵，拥有周大福、宝庆银楼等时尚黄金珠宝品牌，为消费者带来更时尚、多元的黄金饰品选择，进一步丰富珠宝消费场景；同时，拓展智能家电专区，将海尔家电、小米柜台进行提档升级，以匹配新婚家庭的更高的品质生活需求。

走进商厦，每家金店内人头攒动。“既有颜值又能保值！”在喜庆气氛烘托下，黄金饰品无疑是最受欢迎的品类之一。不少年轻人认为，与其发红包、买鲜花，不如为心爱的人选上一款保值的黄金饰品。“老牌商场品质有保障，最近还有团购满减优惠活动，性价比很高，很划算。”

随着“95后”乃至“00”后已成为消费主力，他们在产品选择上，更注重品质、设计感和个性化表达。为契合这一变化，商厦深耕数字化营销，联合KOL及情侣博主开展探店直播、打卡挑战，增强社交传播效应。

“通过精细化会员运营，建立专属备婚社群，并为有需求的会员推送个性化婚购清单，提供‘婚礼管家’式导购服务，进一步贴合年轻客群的消费习惯与情感需求。”商厦相关负责人说道。

即将举行的2025南京婚庆产业博览会上，南京商厦将联合周大福、宝庆银楼、海尔、陶玉梅等140余个品牌，覆盖黄金珠宝、婚庆服饰、家电家居、品质鞋履、国际美妆等类目，为新人提供一站式备婚采购链路。同步推出黄金首饰克减、婚庆类商品独家折扣、消费享多倍积分、购物满额赠婚庆大礼包等优惠，让新人在南京商厦买实惠，“购”甜蜜！

塑造沉浸场景助力新人打造完美“嫁”期

一大早，家住玄武的徐女士和爱人，带着一大家子专程到南京商厦采购，“我喜欢的新中式，妈妈喜欢的古典旗袍，爸爸喜欢的定制西装，还有床品、家电、厨房用品等一应俱全，来这里都可以一站式采购齐备。”

南京商厦在完善婚庆消费全链条布局的同时，创造更多元、沉浸的场景体验。近期开放的“时光车站”，营造出富有年代感的沉浸式场景；“顶好7点半”以大面积彩绘融入夕阳与南京城景元素，拓宽夜间消费渠道；联合玄武湖瑞庭婚礼宴会中心打造“超‘囍’欢你”主题美陈，营造沉浸式甜蜜氛围……创意场景与情绪体验，正释放“甜蜜消费”新活力。