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瑞幸申请酱香巧克力商标巧克力消费趋势洞察

花匠小妙招
2025-12-28 23:39

瑞幸申请酱香巧克力商标

天眼查App显示，近日，瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册“瑞幸酱香巧克力”“酱香巧克力”商标，国际分类均为餐饮住宿，当前商标状态均为等待实质审查。据悉，1月22日，贵州茅台与瑞幸联名推出的贺岁款“龙年酱香巧克力”上市。据官方介绍，这款新品里主要是巧克力预调液和白酒风味厚奶，不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。

作为中国酒业最有分量的白酒品牌之一，为了挖掘年轻消费群体场潜力、进一步拓宽产品矩阵，这几年，茅台加大对年轻人的推广力度。除了联名瑞幸之外，此前，茅台还和玛氏食品公司旗下的德芙巧克力出过联名，茅台冰淇淋也是近几年的爆款之一，不管是销量还是话题都表现优秀。

对于此番“二次”联名，食品产业分析师朱丹蓬表示，不同于首次联名时的“一杯难求”式的爆火，酱香巧克力的市场反馈属于“慢热型”，总体符合其市场预期，未来市场前景还是值得看好的。

我们的报告《2024-2029年中国巧克力行业市场分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

巧克力(chocolate也译朱古力)，原产中南美洲，其鼻祖是“xocolatl”，意为“苦水”。其主要原料可可豆产于赤道南北纬18度以内的狭长地带。作饮料时，常称为“热巧克力”或可可亚。

巧克力历史悠久，作为经典的糖果品类，其一直深受各年龄段消费者的喜爱。

巧克力消费趋势洞察

《巧克力消费趋势洞察报告》显示，近六成消费者会在情人节购买巧克力，春节、七夕、“520”节庆也均有三成及以上消费者购买。礼盒装高端产品在节庆期间受到青睐，百元以上巧克力备受欢迎。

近年来，跨界口味的巧克力受到消费者的广泛青睐。《报告》显示，近两成的消费者对口味多元化巧克力感兴趣，榴莲味、浓醇咖啡味、杨枝甘露味最能吸引消费者。

高端化成为巧克力消费的又一趋势，高品质原料、独特口味、精细化工艺是高端巧克力的三大核心要素。其中，55.5%的消费者对巧克力原料有较高追求，京东超市百元以上巧克力销售同比增长超80%。

年货节是巧克力消费最为集中的节庆，消费额排名各大节日之首。其次是圣诞、元旦，以及情人节、“520”。从品单价来看，年货节、情人节巧克力价格最高，消费品质更胜一筹。

从消费人群来看，年货节期间巧克力的消费群体集中在36-50岁，主要为都市家庭，混合、松露口味巧克力受欢迎。而在情人节期间，未婚男性是购买巧克力的主力军。

据中研产业研究院《2024-2029年中国巧克力行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

年轻消费者对于零食的需求越来越大，但也越来越挑剔。当前，巧克力高热、高脂、甜腻……这些与健康减肥对立的标签似乎成了人们消费它的阻力。于是，国际巨头们正在巧克力上铆足功夫，旨在打破消费者对巧克力的固有印象，在保留传统经典的同时不断变革与进化，探寻巧克力的更多可能，满足新一代消费者多元化的需求。

巧克力最主要的原料是产自非洲和南美洲的可可豆，大型可可种植园大多被巧克力巨头们掌握，国内品牌无法掌握优质原料，口感难以和国外产品相比，只能在利润较低的低端市场竞争。

美国玛氏集团拥有德芙、M&M、士力架等众多巧克力品牌，一家的市场占有率就达到36.7%，费列罗、雀巢、好时、亿滋紧随其后，5大巨头就占据70%以上的市场份额。

面对竞争激烈的国际市场，我国巧克力产业面临着严峻的挑战。对于巧克力产业来说，在未来的发展过程中，机遇和挑战并存。我国巧克力生产企业应在保证产品质量的前提下，扩大企业规模，加大科技投入力度，加大对国产巧克力的文化挖掘力度和品牌宣传力度。

巧克力行业研究报告主要分析了巧克力行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、巧克力行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国巧克力行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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