当年轻人的“梗”成为一门生意
当年轻人的“梗”成为一门生意
2026年01月07日 07:42 来源：南方网 顾萌萌
印着“哈基米”的豆浆一天卖光，十几块的“梗图”闪卡月销量破万，贴着偶像脸的“乳鼠干”成了年轻人之间的社交新宠——这些看似“无厘头”的产品，背后是一门正在兴起的“梗经济”。
其实，把“梗”变成生意不算新鲜事。早在20世纪90年代初，就有印着“别理我，烦着呢”“我是流氓我怕谁”等句子的文化衫，以幽默或自嘲的方式反映了当时年轻人的心态。但为什么现在特别火，甚至能撑起一片活跃的市场呢？关键原因在于，我们的市场和生产者，反应比过去快太多了。这种快速反应能力，背后是灵活的产业链和成熟的社交媒体营销，使得文化现象能够迅速转化为商业价值。
以前一句流行语从书籍或网上火到线下可能需要很久，现在则完全不同了。一个小段子在周五晚上刷屏，敏锐的商家周末就能设计出草图，下周可能就开始接受预定了。这种速度，是以前难以想象的。它说明我们的产业链更灵活了，小工厂能接小批量的急单，电商平台能让新产品一夜之间触达全国消费者。这正是市场经济活跃、技术进步发展的体现。
对年轻人来说，买一个带有“梗”的文创周边，就像对上了“暗号”。一个“优雅，真是优雅”的表情包，能快速传递默契，化解窘境；一件印有圈内“暗号”的T恤，就是“找到同类”的身份旗帜。他们花的钱不多，买的是共鸣和连接感。
对于嗅觉灵敏的小商家、独立设计师和手工艺人来说，这正是一片充满机会的新土壤。他们无需庞大的启动资金或厂房，只要创意足够快、足够巧，就能轻装上阵，凭借一个热梗快速抓住一群粉丝，做成一门热气腾腾的小生意。一些懂得“接梗”的品牌已经尝到了甜头。例如，有饮料品牌巧妙借用“来瓶82年的雪碧”这一网络梗，推出“致敬1982”限定汽水，成功赢得了年轻消费者的会心一笑与市场好评。这种灵活的生产模式，正在勾勒出一幅由无数灵动的创意共同驱动、充满个性化与人情味的新消费图景。
从文化衫到“梗”周边，载体变迁背后是文化表达欲望的延续和市场响应能力的升级。“梗经济”的蓬勃发展，反映出文化与其他领域的融合正在加深，并不断催生新业态、新场景。这种融合不仅满足了人们更丰富的精神需求，也为经济发展注入了新的动能。
（责任编辑：邓浩)
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