江西中粮五湖大米福临门大米社区行活动策划方案(全版)精选.ppt

• 花匠小妙招
• 2026-05-05 16:09

江西中粮五湖大米福临门大米社区行活动策划方案(全版)精选

五湖大米、福临门大米社区行活动方案 2015. 08. 16 活动策略 活动背景 活动目的 活动主题 推广对象 1、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来，销量回落明显，虽然10年整体销量在逐渐回升，但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项，形势不容乐观； 活动背景 2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器，推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划，但推广经验层次不齐，需要统一推广模式指导； 3、中粮是上海世博会的高级赞助商，福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广活动，五湖在其中也有部分陈列展示，借助世博概念进行社区推广的延续，对于加深消费者对品牌的理解有很大的帮助； 4、五湖升级后急需品牌露出，社区渠道封闭，可以有效排除竞品的干扰，使产品推广更加精细化，同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。 1、提高五湖品牌认知度 活动目的 2、增强品牌体验，提高美誉度 3、强化执行力，增加推广经验 4、促进销售，提振信心 活动主题 创意阐述： 这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市，因为有中粮强大的母品牌支撑，所以我们希望活动主题要大气，有权威感。 “米香中国”，显示了中粮的福临门和五湖大米，卓越的品质，香飘全中国的气势。 “情系万家”，突出此次

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