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王老吉春节欢聚大屏，传递“吉祥”祝愿，强化品牌符号

花匠小妙招
2026-07-26 08:04

春节是品牌营销的必争之地，王老吉作为凉茶行业领军者，长年布局春节营销，持续深耕品牌“吉文化”，融入中国传统春节文化，倡导“过吉祥年，喝红罐王老吉”，让品牌“吉祥美好”的寓意深入渗透用户心智，让王老吉成为春节祝福的具象化表达符号，引导用户行为，从而实现品牌营销目的，夯实春节礼品市场。

2024年春节，“团聚”必然是主旋律，走亲访友、聊聊家常，全家欢聚时刻，首选客厅场景。客厅是家庭娱乐中心，而电视机便是客厅的中心。数据显示，2023年1月春节假期期间，智能电视终端活跃量突破3亿，用户回归客厅，对智能电视的需求增加。

智能电视背后的春节合家欢场景，与王老吉主打的春节营销场景高度契合，智能大屏营销成为王老吉春节的重要营销阵地。龙年春节期间，王老吉面向年轻家庭群体，聚焦客厅欢聚场景，营造浓厚过年氛围，传递王老吉“吉祥”祝愿。

欢聚OTT大屏，占据家庭场景第一入口

王老吉依托大数据技术，通过数据平台、策略平台、运营平台全链条打通，打造了一套定制化的春节大屏营销方案，从开机层、系统层到内容层不断拓展，深入家庭场景，占据春节家庭营销制高点。

黄金资源位，品牌大曝光

OTT具备大屏、高清的特点，视听效果更佳，有助于品牌传递更丰富的信息内容,加深用户对品牌的记忆度。

龙年新春，王老吉全新广告片亮相OTT大屏创意开机，定向北京、上海、广州、深圳、武汉等核心销售市场，品牌先声夺人，独享纯净曝光环境，创意3D效果强势吸睛，广告片中喜庆场景身临其境，呼应王老吉春节“六吉龙年罐”，给用户带来沉浸式感受，春节氛围拉满。紧接开机之后，系统层首页焦点视频继续轮播王老吉广告片，氛围递进，充分展示品牌信息和创意，不断加深品牌印象。同时，王老吉紧抓用户碎片时间，品牌主视觉海报OTT屏保全屏展现，引起用户强关注。

内容定向，精准覆盖家庭人群

春节期间，观看电视节目是青少年儿童的主要娱乐活动之一。王老吉依据OTT内容定向能力，针对年轻有孩家庭，定向少儿动漫频道投放贴片广告，贴合人群内容偏好，特别选用 “牛乃糖”形象广告篇，更易吸引受众关注王老吉，实现品牌目标家庭人群精准覆盖。

家庭团聚，看新春晚会是必备节目，大屏极佳观影效果，聚合更多家庭成员。王老吉定向元旦&春节晚会节目，以角标的形式伴随用户观看，深度渗透合家欢场景，家庭人群全覆盖，打造品牌共情空间，驱动家庭消费决策。

王老吉春节智能大屏营销全路径多点覆盖，从开机、进入主页面、选择观看内容到碎片化时间，王老吉不间断陪伴用户观看，实现品牌曝光最大化；反复触达品牌目标消费者，强化王老吉在消费者心中与春节祝福关联的品牌形象。

王老吉经过多年长效发展，依托“吉文化”的强大包容性，在传承中不断创新，融入新技术、新文化、新营销。从姓氏罐、图腾罐、吉运罐到今年新推出的“龙年罐”罐身营销；从“山茶花风味”、“藤椒青提风味”到“榴莲风味”的创新凉茶口味；从跨界营销到数字化营销；王老吉始终走在市场前端，深入洞察年轻用户行为，与年轻一代消费者保持一致步伐。王老吉对市场动向的敏锐嗅觉，为品牌注入无限活力，驱动品牌升级。