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女性“悦己”需求增长推动鲜花消费持续升温

花匠小妙招
2024-10-26 11:29

消费日报网讯（记者 马佳丽）刚刚过去的“三八”国际妇女节，让杭州鲜花市场迎来了销售热潮，不少商家都推出了节日特色花束，吸引了大批消费者前来选购。同时，有商家告诉记者，现在的鲜花消费早已突破固有的“仪式感”，成为很多女性日常“悦己”的重要方式。

近日，记者来到杭州武林商圈的一家名为“野兽派”的鲜花门店，有几位女士正在购买花束。一位消费者表示，自己每月都会来店内拿花，店员会根据自己的审美偏好和鲜花的摆放位置做一些推荐，有时候不在杭州还会让店家上门配送。

“随着女性‘悦己’意愿的增强，越来越多的女客人愿意给自己买花。让我印象最深刻的是，曾经有一位女客人订了99朵玫瑰送给了自己。”该店店长告诉记者，作为全杭州最早的一批野兽派门店，店里已经有相对稳定的客源，还有客人会专门从外地前来选购。

记者了解到，当前随着“她经济”的快速发展，现代女性买花取悦自己的现象日益增多，同样的情况还出现在一家名为“野蛮花房”的门店。

“我们店附近有很多年轻租户，经常有女孩路过门店会给自己买几束鲜花，所以店内的生意一直不错。”店主赵女士介绍，在自己花店的回头客中，这类消费者占比可到百分之六十，很多客人每周都会来店选购。

赵女士还告诉记者，不同于具有特殊意义的玫瑰，风铃花、洋牡丹、郁金香等小众花束是非节日期间店里的热销品种。“这种花束的单价不会特别高，不需要包装，客人们只要拿回家插瓶就好了。”

值得一提的是，近年来，随着我国鲜花电商市场规模的不断扩大，越来越多的消费者会选择在线上购买鲜花。记者在某电商平台的直播间看到，一些热门花束的销售量已经突破十万件，且消费者以女性用户为主。

花卉爱好者曾女士告诉记者，鲜花有一定的特殊属性，在实体花店购买鲜花的幸福感是线上无法满足的，但不得不承认电商平台的确有价格优势。“平时我还是喜欢去花店逛逛，看到那么多鲜花心情都很好。但如果碰上妇女节、情人节这样的节日，鲜花的价格必然有所上涨，直播电商便是一个不错的选择。”

业内人士分析指出，目前，女性群体在消费动机和产品选择上更加注重“自我表达”，“让自己高兴”成为鲜花消费的着力点，花商们应推出多样的消费模式和场景，以此满足女性消费的悦己需求。

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