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《广告法》 一．广告法背景 二．重要条款及案例 三．极限用词 四．拓展内容 1 新广告法背景 背景 为规范广告活动，适应广告发布媒介形式发生的变化，解决广告 实践中产生的突出的问题来开展的。 《广告法》-1994年发布，2015年4月修订 ，2015年9月1日正式实施 定义 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适 用本法。 创意或承载创意的实体文件，包括但不限于图片、文字、视频、 动画声音、海报等。 2 重要条款解读 法律责任 重点条款解读 第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止 发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款 ，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的 罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百 万元以下的罚款，可以吊销营业执照 ，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。 重点条款解读 第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。 案例： “同志，我是来换购空调的。” “老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27 日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在2005年12月31 日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到专卖店 等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯 前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空 调不能参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。 重点条款解读 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者 、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有 表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者 服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 案例 2016/11/22 案例 某电商促销活动在媒体上打出广告，声称“ 促销活动期间购物，买100送20”。消费者 获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示中 增加了两个附加条件 ：一是必须购买音响设 备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲 20元 工商局点评：该家电商店通过媒体发 布的广告中， 没有注明“买100送 20”的具体条件和要求，当消费购买 商品获赠券后，店里再临时附加条件 。 违反了新《广告法》第8条中“广告中对服务的内容、 提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当 准确、清楚、明白。”
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