陈红新：农业品牌命名的456法则
8月19日，农参编辑部主任陈红新老师开展了《农业品牌起名字的技巧及背后逻辑》的直播课程。陈红新老师用通俗易懂的话语结合成功的农业品牌案例讲解了品牌命名的重要性。以下是亮点总结，希望可以给大家带来一定的启示和参考。
农业品牌命名的四大特性1. 可识别性：在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来，加上表示设计来提升识别力。
2. 可呼叫性：朗朗上口，凭着人类对语言的原始感知力便可以读出来。
3. 可感知性：最形象的体现品牌主张，展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。
4. 可记忆性：在最短的时间和最少的呼叫次数内，可以被受众所最大化记忆。
农业品牌命名的五大原则1.响亮上口。品牌的名称要琅琅上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。
2.简洁明了。一听就懂，一看就明。超过20分钟还能被想起来，就有发展成好品牌的潜力。
3.体现特征。品牌要通过名称体现品牌商品的特征。以农产品区域公用品牌为例，体现特征的两个维度——三个世界维度和三个属性维度。三个世界维度即历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界。三个属性维度即品牌属性、行业属性、服务属性。
4.构思独特。品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。品牌名称用谐音，要做到讨巧，但不过度依赖，否则会因为流于表面而讨嫌。
5.文化认同。要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。优选母体文化词汇，越是重新组合的词汇，用户识别成本就越高。
农业品牌命名的六大技巧1.以人名命名。这种名称或以人的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如“永福”杜鹃花、“禹王”牌农机产品、褚橙柳桃潘苹果。
2.以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如台州的“玉麟西瓜”、“仙梅杨梅”、“千叶春大米”，焦作的“铁棍山药”等。
3.以产地名命名。一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响，其质量、味道、口感差别较大，因而农产品的地域性比较强。用产地名命名，有助于这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。如山西老陈醋、长沙臭豆腐、枣庄辣子鸡等。
4.以现代科技为由头命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如灵宝的“SOD”蜜苹果，“三真”富硒米等。
5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名。这样能引起人们对商品的好感。如“好想你”枣片（拉近距离），粮油品牌如金龙鱼、长寿门、福临门（回应家庭幸福这个基本诉求）。
6.以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认知，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如方欣米业的“方欣”牌大米，驻马店“1+1”面业的“1+1”面粉等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。
【总结】一个好品牌名字＝情绪价值+需求层级+品类清晰度+母体文化
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