全国鲜花联盟：利用互联网，开启新天地
在植物王国中，花是最美丽的存在。形态各异的花朵以它们鲜艳的颜色、妖娆的形态和芬芳的气味，吸引着各种昆虫动物前来授粉，促进了植物的繁衍生息。
从古至今鲜花都是人们用来表达祝福和心愿的最佳礼物，花是美好的象征。花卉是自然界的精灵，是自然生态系统的重要组成部分，有维护自然界生态平衡、装点祖国大好河山、为人类美化生活等功能。“中国花文化是华夏五千年生态文化的重要组成部分，是中华民族文明进程中与花卉相互作用、相互影响形成的精神成果与集体人格，对于推进生态文明建设和乡村振兴战略意义重大。”
傲霜迎雪的松、竹、梅，是“岁寒三友”；梅、兰、竹、菊，是“四君子”；牡丹有富丽堂皇、国色天香之意；荷花“出污泥而不染”，总让人联想到清白、纯洁；“梅花香自苦寒来”，寓意幸福不会从天而降……中国人习惯用花卉来隐喻情感和精神品质。
明代《醒世恒言》中有这样一段精彩的描绘：“梅标清骨，兰挺幽芳；茶呈雅韵，李谢浓妆；杏娇疏雨，菊傲严霜；水仙冰肌玉骨，牡丹国色天香；玉树亭亭阶砌，金莲冉冉池塘；芍药芳姿少比，石榴丽质无双；丹桂飘香月窟，芙蓉冷艳寒江……”“在中国人眼中，花卉不是没有意念的自然之物，而象征着坚韧不拔、自由独立、健康快乐等人类的品格、精神、情感、愿望。”
中国国土广袤、幅员辽阔，横跨温带、亚热带、热带等地区，不同的生态环境为植物提供了繁育空间，造就了丰富的花卉资源，中国有世界上最长久的花卉栽培历史。《周礼·天官·太宰》中的“园圃，毓草木”，描述了西周时期人民在园圃中培育花木的行为。
随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花成为电商平台新增长点。年轻一代的女性消费者越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，“让自己高兴”成为鲜花消费的着力点，鲜花电商企业应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。鲜花市场的需求逐渐增加，消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来有望成为鲜花市场新的增长点。
正是在这样的背景下，全国鲜花联盟平台项目负责人对行业进行了深入的思考，并决定借助互联网进行转型升级，以线下为基础，互联网为渠道，通过小程序搭建商城，通过公众号进行推广，通过社群进行精准营销，最终实现“互联网化营销”。
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