花点时间开启多元化战略：鲜花之外 将布局香氛业务
新浪科技讯 12月24日下午消息，新消费品牌花点时间近日对外宣布将布局香氛业务，并推出首款香水产品“旷野水仙”，将花草香气与中国文化相链接，探索属于中国女生的嗅觉美学。目前，“旷野水仙”已登陆花点时间微信公众账号和天猫官方旗舰店进行销售。
2015年，花点时间以“生活鲜花”切入市场，并提出女性“悦己”的理念。经过6年时间的发展，花点时间已经成长为国内最大的鲜花消费品牌。
花点时间创始人、CEO朱月怡表示，品牌做香氛、香水的初衷是希望能够通过每一种自然花草的独特气质，向用户呈现具有中国韵味的香气，加深年轻一代对中国文化的深度了解，传承国风之美。与此同时，我们也希望用户能够通过香气、香韵表达真实的自我。
现阶段，“嗅觉经济”自然也在加速升温，香氛、香水需求在国内日益攀升。据统计，欧美香水使用率高达97%，而在中国大约只有3%，即使是北上广发达地区也不足10%，艾瑞咨询数据推测中国香水消费者规模仅不到2000万人。同时，来自欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。到2030年，中国很可能成为全球第二大香水市场。
香水香氛和鲜花的相同之处在于本质上均是文化、情绪的载体，而花点时间此次进军香氛市场，将“生活鲜花”延伸到可以随身携带的“鲜花”，将推动香水需求从悦他转变为悦己。与此同时，新的产品拓展也有望给品牌带来新的商业增长想象力。（张俊）
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