基于符号学的服装品牌春节主题橱窗陈列研究
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
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基于符号学的服装品牌春节主题橱窗陈列研究
高赟 唐维 董怡 开通知网号
【摘要】：基于行为符号在消费主义下的应用,节日主题橱窗设计除了累积相关的节日元素,还应该把橱窗作为节日文化符号和品牌形象的视觉呈现形式,暗示消费对象,增加潜在消费行为。文章从节日主题橱窗这一大类说起,引申到春节橱窗设计,探讨其在符号学下的构成体系,分析其内涵的元素符号、文化符号、情感符号,研究这3类符号在春节橱窗设计中的意境表达,同时,针对服装品牌春节橱窗的同质化和特殊性,思索节日橱窗个性和品牌文化共性的平衡关系,发掘节日主题橱窗在新时代背景下的拓展路线。
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