文旅消费愈加火爆背后，加多宝助推假日出行消费市场热辣滚烫

• 花匠小妙招
• 2024-08-17 21:38

作为龙年第一个“火”起来的城市，天水的“热辣滚烫”还在继续。据天水发布的数据显示，3月至“五一”假期结束，天水市累计接待游客1338.17万人次，游客旅游花费达76.95亿元，分别同比增长35.69％、36.52％。

天水麻辣烫“美食游”的持续火爆，预示着国内文旅正在加速恢复。与此同时，随着从南到北春花次第绽放，“赏花游”接力“美食游”，成为民众旅游出行的焦点。自3月以来，“赏花”的搜索热度环比增长超460%。从贵州到罗平到婺源的油菜花海，再到西藏林芝的雪山冰川桃花与新疆托克逊杏花，各色花海吸引游客纷至沓来，开启了一场全国范围的“逐花之旅”。

美食游和赏花游在春季往往相辅相成，二者场景交融，赏花之旅中品尝地方美食，美食探索之旅亦常伴有赏花之乐，在这场春日盛宴中，一抹熟悉的身影无处不在，无论是在热辣滚烫的美食旁作为预防上火的良伴，还是在赏花踏青时提供清爽解渴之选，加多宝都无缝融入各类场景，提升消费者更丰富的春游体验。

加多宝为什么能在这波文旅消费浪潮中表现得如此活跃，并真正以“国货潮品”的角色做到为消费注入活力？

作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，加多宝的创新营销早已渗透到了细分市场的角角落落，从熟悉的餐饮、送礼场景，到一直拓展的社交出游场景发力，包括各地的民俗旅游，美食旅游、赛事旅游等，通过自己“美食搭档”的最大公约数角色，助力消费回暖。

最值得肯定的是，加多宝在这方面一直坚持长期主义。例如，加多宝在全国联合古城古镇举办新春民俗文化活动、万人“年猪宴”、千人“长龙宴”等，在弘扬中华传统文化、助力消费同时，巧妙融入民俗场景，成为宴席标配。

在“赏花游”领域，加多宝同样找准角色定位，通过参与江西婺源油菜花节、成都龙泉桃花节等各地主题活动，借力“赏花+”提升品牌在消费者心中的认知，更大程度上实现了心智绑定，拓展了场景消费体验，释放助力美好生活的品牌主张，也为“春日经济”注入了更多活力。

五一假期，文旅消费更是火爆。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。青海、广西、贵州等地的民俗文旅产品，包括贵州毕节的“美食联盟”等，加多宝从中不仅拓展了场景增量，也共同从供给侧丰富了游客的旅游体验。

在当下文旅热潮已经成为我国激活消费、推动经济发展的抓手之一。加多宝在营销方面的先见之明在于，其识别出了这波文旅融合热潮中新的场景带来增长契机。另一大收获在于，加多宝通过深度结合多种民俗活动，不仅丰富了自身的文化内涵，还以多样形式助推传统文化传承与发展，以商业的力量实现社会价值。

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