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国外旅游纪念品各有创意

花匠小妙招
2024-11-07 09:22

　　旅游业在我国的发展越来越快，近几年来，入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，同时旅游纪念品的需求也在加大。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。
在我国当前的旅游纪念品行业，不仅生产企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品。在我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。
旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。让我们一起看看近年来旅游纪念品行业发展迅速的几个国家产品特点。
英国：产品设计要照顾多种语言
　　英国所有国家性的博物馆门票均免费，馆内旅游纪念品的销售是博物馆收入来源之一。而这些商店内出售的旅游纪念品种类十分丰富，有适合儿童的文具、玩偶，也有成人愿意购买的各种纪念品。从用途上看，这些纪念品的创意同时涉及了生活的各个方面，如厨房用具、洗手液、镜子甚至袋子等都被设计成了带有景区元素的特色旅游纪念品。而这些纪念品的价格从1镑到数百镑不等，同时产品设计还常常照顾多种语言，其旅游纪念品种类的丰富要远远高于国内一些博物馆，“一定会买到你想要的”。
法国：旅游纪念品不要随处可见
　　在丰富产品的同时，一些特殊景区的旅游纪念品还应具有一定稀缺性。具有丰富出境旅游经验的田女士告诉记者，以法国卢浮宫博物馆为例，博物馆的商店会出售一些纪念性邮票，而这些邮票多以馆内经典藏品、艺术品为蓝本，同时这些邮票只在博物馆的旅游商店内销售，博物馆外的商店如果想要销售这些纪念品则需取得授权，这就使得景区纪念品具有一定的稀缺性。
荷兰：对国花系列开发
　　提起荷兰，很多人脑海中都会浮现出郁金香、木鞋和风车等，荷兰国家旅游会议促进局北京代表处郑蕾告诉记者，在荷兰，郁金香作为一种元素，已被开发成多种旅游纪念品，如郁金香形状的饰品、小摆件、围巾等等，虽然只在3、4、5月份可以看到郁金香的鲜花，但各种郁金香的种子的销售同样引来了游客的青睐。而在阿姆斯特丹大街小巷的商店里，随处都可以看到以木鞋为原型的纪念品，从小巧的工艺品到真正可以穿着的木鞋，种类繁多。同时，在荷兰购买这些旅游纪念品时会发现，不同商店使用的商品包装却是统一的。在荷兰的国立博物馆和凡高博物馆，有各种以艺术品为原型制成的纪念品，如以凡高的《向日葵》为原型制作的伞等，文化创意已经融入到旅游纪念品的设计中。
美国：硬币上有游客印记
　　目前国内旅游市场竞争处于客源、市场份额竞争向质量竞争升级的阶段，当市场全面进入质量竞争阶段后，旅游纪念品自然就会升级换代。旅游纪念品艺术化和创意化将是未来发展方向。在很多国家，旅游不仅仅是产业，还可以为国家解决就业，是城市名片，旅游经营已不是简单的部门经济，而成为了城市经营，兼具社会和民生两大功能。以美国为例，在美国很多报刊亭都会出售一种旅游商品，它以各个年代曾经流通过的硬币为原型，游客可以选择在硬币的一面打上自己的名字或是自己喜欢的一句话，而硬币的另一面则有当地政府认证的印记，产品融入了当地文化、本土特色。虽然目前我国想要达到发达国家的旅游发展水平还需要很长一段时间，但这种文化创意是十分值得借鉴的。