七夕鲜花销量大涨 即时零售带动“浪漫经济”升温
一年一度的七夕来了。
鲜花作为七夕的首选礼品之一，进一步助推“甜蜜经济”升温。美团买菜数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。
今年七夕节，除了购买礼盒花束，不少年轻人选择通过即时零售自己动手DIY花束，既可以免去高昂的花费，又可以体现独特的心意。在美团买菜“浪漫七夕”专区，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束热销，进一步拓展了鲜花消费场景，为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。
“30分钟快送”即时实现鲜花自由
七夕节，被认为是我国最具浪漫色彩的传统节日。鲜花作为既能表达爱意，又独具仪式感的礼物，成为众多恋人、夫妻、亲人和朋友之间表达爱意的选择之一。
七夕前夕，鲜花销售量逐渐上升，在即时零售平台即时下单买花，成为新的鲜花消费趋势之一。
8月19日开始，美团买菜鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。红玫瑰、多头玫瑰，以及谐音“爱你久久”“一生一世”的9朵、11朵玫瑰花束销量涨幅最高。
消费者在即时零售平台边看边下单，30分钟轻松实现鲜花自由。图片来源：美团买菜直播截图
剑兰、绣球、向日葵、百合、茉莉花……美团买菜上鲜花种类丰富，不仅玫瑰花迎来热销，更多的其他鲜切花也借着节日的契机异军突起，不少人也会选择在节日期间购买绣球花等，赠与亲朋好友。
此外，受“悦己经济”带动，阳台种绿植也是年轻人释放压力、装点居家环境的表达方式。富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量上涨，七夕当周销量涨幅超22%。
美团买菜开启“浪漫七夕”线上活动专题，以优惠价推出鲜花、绿植等供消费者选择。此外，专题活动覆盖巧克力、烛光晚餐、微醺小酒、精致快手菜等品类，让情侣七夕当天表达心意、传递浪漫的同时，更好地陪伴共度。
此外，七夕当天，美团买菜官方直播间开启专场直播，消费者边看边下单，最快30分钟就能送到消费者家中。
手工DIY花束，“像买菜一样买花”成新潮
“考虑到过节时花束价格较高，准备亲手制作一捧花束。”刚结婚不久的段先生说，毕竟是七夕节，仪式感还是要有的。
像段先生一样，今年七夕期间，不少人除了买现成的精美花束以外，选择自己动手DIY花束，用手作礼品表达爱意。
在美团买菜“浪漫七夕”专区里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销，尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材，为消费者手工制作花束提供了丰富的选择，满足消费者多样化的消费需求。
美团买菜数据显示，七夕期间，平台鲜花商品种类已扩展到近60个，小花束涨幅超过300%，手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。
鲜花消费走向多元多样，手工DIY花束受到年轻群体追捧。图片来源：美团买菜用户
因为鲜花的保鲜周期极短，并且易于损耗，一旦配送不及时就会让鲜花质量大打折扣。为此，美团买菜通过产地直采，在云南鲜花主产区建立直采基地，可以更好地做到稳量稳价。目前平台上的花材价格和往年持平，通过全程冷链运输，最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。
“‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链，最大程度上保证花的新鲜度，也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品，“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。
（原标题《七夕鲜花销量大涨，即时零售带动“浪漫经济”升温》）
编辑 秦涵 审读 韩绍俊 二审 郑蔚珩 三审 田语壮
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