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故宫博物院文化产品荣获第六届博物馆及相关产品与技术博览会四项大奖

花匠小妙招
2024-11-10 00:16

　　2014年11月23日至26日，故宫博物院赴厦门参加了“第六届博物馆及相关产品与技术博览会”，共有400余款，2000余件故宫文化产品参展。期间，故宫博物院参加了中国博物馆协会文创专业委员会为配合此次博览会举办的“弘博奖”文化产品及博物馆商店的评选，其中故宫博物院研发的“花开见佛”文创产品荣获“文创产品优秀奖”、“朝珠耳机”荣获“十佳文创产品奖”、故宫博物院商店荣获“最佳文创商店奖”，故宫博物院展位也获得了此次大会颁发的“最佳展示组织奖”。故宫博物院将此次博览会所设立的全部大奖种类均收入囊中。
　　为了给观众提供优质服务，故宫博物院展位内设置了茶艺展示，观众在参观购买之余可以稍事休息，免费品茶；为了让观众更直观了解故宫文化产品的制作过程，工作人员现场演示“跟朕来DIY”“帝后存钱罐”等手工绘色文化产品；为了让小朋友更多参与活动，专门开辟了体验区，孩子带着家长操作App应用，家长带着孩子穿各式各样的朝珠；为了让观众了解非物质文化遗产知识，工作人员在现场展示古书画装裱修复和古书画临摹技艺。
　　故宫博物院展出的系列文创产品受到了观众和媒体的热切关注，大会开幕前，故宫博物院展位已人头攒动，大量观众聚集，等待购买故宫文化产品。仅23日一天，朝珠耳机、故宫卡通系列T恤、《故宫日历》、《紫禁城》杂志等热销文化产品均已售罄。宫门箱包、海水江涯系列产品、故宫帝后娃娃等文化产品深受观众喜爱，很多观众纷纷表示要预订。参展期间,故宫博物院展位观众如潮,工作人员忙得应接不暇，每天都存在展品因观众爱不释手的“失踪”事件，比如一个中号“金瓯永固”杯、三个珐琅珠宝盒、《五牛图》铜制品其中的一头，以及一些记事本、冰箱贴、胸章等小件产品。从侧面也反映出故宫博物院文创产品广受欢迎的程度，可以用“人满为患”来形容了。此次展会上首次发布的“壮壮”和“美美”形象经由媒体报道获得了网友、公众的广泛关注和热烈讨论，这充分表明了公众对故宫文化创意产品相关工作给予的极高的关注度，公众的关心为故宫博物院各项事业的发展提供了源源不断的推动力,也让“故宫人”更加强烈地感受到在文化传播事业中的责任与使命。
　　一、龙凤题材象征祥瑞
　　龙凤的形象是中国传统象征吉祥的图案。早在甲骨文中就有了龙、凤两字，它们表达着先人对于风调雨顺的憧憬与愿望。在历史的发展中，“龙”作为中华民族的象征，中华文明的图腾，代表着中国传统文化的严肃与壮阔。凤是传说中的灵鸟、百鸟之王，象征着盛世与祥瑞，同样也代表着中国文化的细腻与唯美。故宫吉祥物选择龙凤形象，不仅仅是因为其代表皇家文化，更是因为龙凤可以表达出故宫文化为代表的中国传统文化的深意，同时可以让来到故宫的观众瞬间感受到“龙凤呈祥”的美好寓意，更乐于“把故宫文化带回家”。
　　龙形象的吉祥物命名作“壮壮”，寓意了故宫古建筑的壮美与故宫文博事业发展的磅礴气势，代表着故宫作为世界文化遗产的历史厚度与故宫人典守文物一丝不苟的严谨态度。凤的形象命名“美美”，象征着故宫对公众开放的态度与不断与时俱进的追求。“凤”古时也写作“朋”，故宫博物院希望通过可爱的“美美”表达出故宫博物院乐于迎接来自四面八方的观众，乐于与各个单位深入合作传播故宫文化的意愿。
　　此次推出的“壮壮”和“美美”只是故宫文化产品吉祥物家族的一款，除了此次发布的清朝服饰款，还将推出一系列明朝款、现代款等等，根据风格的不同也将进行不同命名和形象设计，让故宫的“吉祥物”家族增加一系列新的成员，满足更多不同层次观众的文化需求。
　　二、设计理念自成体系
　　故宫博物院研发的6746种文化产品中，按照设计风格、文化元素、目标受众等不同，形成了风格各异、自成系列的创意产品。其中，具有故宫卡通形象系列也可谓琳琅满目，比如“宫廷娃娃”系列、“小玄子”卡通形象系列、“故宫祥瑞”系列、“故宫猫”系列等。“小玄子”卡通形象在2008年就已形成，最初是为制作陶瓷馆交互游戏“竞选督陶官”量身定制的，以故宫清代皇帝形象为基础而设计的，后来被广泛用于官方网站等数字展示项目之中，并研发了U盘等专属文化产品。还有为即将推出的故宫博物院官方网站青少年版专门创作的卡通造型，目前已经设计了成套的7个主要角色和11个配套角色，每一个角色造型都经历了反复修改，包括形象、性格、背景等，以故宫为背景原型，虚拟了一个神兽世界的存在，共同构成虚拟网络中精彩有趣的“故宫大冒险”。
　　三、服务公众传播文化
　　这些创意产品充满了活力和生活气息，饱含了故宫文化元素与吉祥、美好的寓意，都是故宫的“吉祥物”。以卡通形式传达这座紫禁城蕴藏的六百年文化底蕴，将文化融入公众生活，将历史与文化、吉祥与美好传播给热爱它的人们，阐释着故宫人典守国宝的情怀，故宫人要把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年的愿望。
　　故宫博物院在今后文化创意产品的研发工作中，将会更加广泛地征求社会公众、相关专家的意见，也欢迎更多公众能够向故宫博物院提供更多创意、更多建议，让故宫文化产品能够更加“接地气”，同时让故宫文化更好地融入其中、传播出去。

　　背景材料：
　　一、获奖文化产品介绍
　　1.“花开见佛”介绍
　　此款产品源自故宫博物院藏“莲花式上乐金刚曼陀罗”的设计，取材自宗教，有祈福平安之意。以莲枝和莲蕾为形，佛像居于莲蕾中心，莲蕾可以随意开启，上有塔形顶盖可以固定莲叶。花开见佛金首次实现机械结构可以开合自如，雕刻精美，更加具有参与性、互动性和趣味性。
　　2.“朝珠耳机”介绍
　　此款产品创意来源于故宫博物院藏清代朝珠，产品在仿照原形的基础上略有改变，不仅体现了清代宫廷的特点，同时也与现代生活紧密结合。作为故宫博物院新研发的文化产品，“朝珠耳机”自9月份开始出售后持续热销。此产品在设计过程中，突出“独特性”——选材“朝珠”,抓住宫廷元素的细节；紧跟时尚，选择电子产品的耳机；不再原样复制文物造型，而是将文物给予“新生”，与实用的现代产品相结合；将“耳机”与“朝珠”融为一体，提高质量的同时，方便携带与使用，又成为一种富有文化寓意的装饰品。
　　二、故宫博物院藏龙凤纹器物介绍
　　1.青花团花龙凤纹洗
　　明宣德，高3.6cm，口径15.8，底径12.5cm。
　　葵瓣式花口洗，器壁突起十棱，内心微微突起，浅圈足，造型简洁，胎骨均匀，釉质凝润。口沿内外饰青花双线纹，将纹饰分割成主次空间，洗心画一组龙凤呈祥纹；外壁画团形龙凤呈祥图十组，与葵瓣式器身相对应，腾龙遒劲有力，祥凤羽翅翩翩。通体青花装饰，青花色调浓艳，层次清晰，绘画精湛，深入胎骨呈现出结晶斑。底落“大明宣德年制”青花六字楷书款。葵瓣花口十棱式造型是宣德时期的名贵品种，传世品中有十棱洗、十棱碗、十棱高足碗和十棱梨式壶，均是宣德时期官窑青花瓷器中的上品。
　　2.斗彩加矾红彩龙凤纹盖罐
　　清康熙，通高13.1cm，口径4.6cm，足径10.4cm。
　　罐小口，矮直颈，丰肩，扁圆腹，卧足，带盖。腹部两面以矾红彩分别描绘龙、凤戏珠纹。斗彩只用作装饰颈、肩、胫、盖等次要部位的辅助纹样。底青花双圈内书“大清康熙年制” 双行六字楷书款。
　　此器主题龙凤纹抢眼夺目，绘制精细，以斗彩作边饰，具有特殊的艺术效果，具体体现了康熙斗彩瓷器中综合装饰技法的运用。
　　3.剔黄龙凤纹圆盘
　　明万历，高3cm，口径21cm。
　　盘敞口漫浅式，矮圈足。通体髹红、黄两色漆，分层雕刻花纹。盘心以红漆刻方格花卉锦纹作地，用黄漆刻俯仰相向的龙凤腾飞于海水江崖之上，嬉戏于缠枝花卉之中，追逐着一颗滚动的火球。整幅图案气势富丽豪华，花纹细谨生动。盘内壁作四菱形开光，内雕折枝花卉，外刻吉祥杂宝。外壁红漆素地上雕刻缠枝花卉纹样。足内髹红漆，上部边缘横刻“大明万历乙未年制”楷书填金款。
　　此盘雕刻的龙纹、盘边的开光形式和折枝花卉的表现手法均为明万历时期雕漆的特点，该盘可作为断代之标准器。
　　4.剔彩龙凤寿字纹圆盒
　　明嘉靖，高12.3cm，口径30.7cm，底径25.3cm。
　　盒圆形，剔彩红、绿、黄等色。器盖雕彩漆飞鹤、凤凰、流云纹，上下口缘缠枝莲纹并锭、钱、犀等杂宝纹，盖面龙凤海水纹，上方有篆书团“寿”字一，器里外底均髹黑光漆。剔彩为雕漆品种之一，亦称雕彩漆，其技法是用多种色漆分层涂于器物表面，雕刻时分层取色，其花纹五色斑斓、华美绚丽。此器雕工纤细，刀锋深峻，纹饰繁缛而具流动感，龙嘘云激，气象生动，凤身羽毛更是细若刷丝，微入毛发，凤尾分层片取，表现出清晰、准确的色漆层次，并具有随风摆动之美感。刀锋棱线清晰，不施磨工，与明早期雕漆藏锋、浑厚、圆润的风貌特征迥异。
　　5.黄绸绣彩龙凤纹怀挡
　　清光绪，长73.5cm，宽72cm。
　　怀挡用明黄色绸为地，绛色素纺丝绸为里。怀挡的边饰为缠枝葫芦花卉“卐”字曲水边。黄色绸地上平金绣“囍”字、金龙，五彩丝线绣凤，间饰祥云、仙鹤、梅花鹿、佛教八宝、蝙蝠等寓意吉祥、如意、长寿的纹饰，并以金线勾边。整个怀挡纹饰构图饱满，寓意喜庆吉祥。
　　怀挡上端缀“囍”字铜扣。喜宴佩戴时，将扣环扣在袍服领口第一个扣子上，展开怀挡其他三个角，便起到餐巾的作用。
　　6.红色地五彩云蝠龙凤纹妆花缎袍料
　　清雍正，幅宽75cm。
　　此为织成妆花缎袍料，以八枚经面缎纹织大红色地，取捻金线及多色彩绒丝为纹纬，采用挖梭的技法织蟒、凤纹，间饰五彩如意流云、石榴捧寿、暗八仙、杂宝及海水江崖纹。织工细腻，设色浓重鲜艳，纹样造形生动，富于变化，且大量使用金线或银线于作品中，是南京云锦中妆花缎作品的典范之作。
　　7.白玉镂雕龙凤壁
　　战国，宽14.2cm，璧径11.5cm,厚0.3cm。
　　此璧为新疆和田白玉制。璧两面各饰勾云纹6周，勾云略凸起，其上再刻阴线成形。璧孔内雕一螭龙，兽身，独角，身侧似有翼，尾长并饰绳纹。璧两侧各雕一凤，长身，头顶出长翎，身下长尾卷垂。
　　此玉璧不仅螭龙、凤鸟造型生动，璧表面的纹饰也不同于一般作品，没有采用常见的谷纹、蒲纹、乳丁纹，而是采用了勾云纹，使其与螭龙、凤鸟的搭配更为和谐，且加工精致。目前所见的战国玉璧中此件玉璧最为精致。从样式上判断，此器应是佩挂于人身的大型组佩中部的主要饰件，佩带者应具有很高的社会地位。
　　8.碧玉龙凤瓶
　　清，高16.3cm，宽20.5cm，厚4.1cm。
　　碧玉质地。玉质纯正滢润，微透明，略有褐斑。器物镂空而成，由一扁瓶及一有孔树桩相连构成一连体器。扁瓶有盖，卧伏一蟠螭。扁瓶身外凸雕一龙盘绕于一侧，瓶颈部两侧出双夔耳，瓶身一面雕火珠，另一面雕蝙蝠。连体器的另一侧为梅桩花插，椭圆形口，中空，有深孔，外凸雕一夔凤，口衔灵芝，回首与瓶上的盘龙相望，间有凸雕梅花及灵芝。其设计极为精巧绝妙。