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见证“丹麦之花”百年匠心传世之美

花匠小妙招
2024-11-11 15:23

2023年9月15日，由丹麦皇室创立的手绘名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根(以下简称“皇家哥本哈根”)举办的“跨越世纪，见证手绘艺术传奇·丹⻨之花新品私享鉴赏会”于上海半岛酒店圆满落幕。

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本次私享鉴赏会特别邀请到了皇家哥本哈根所属集团Fiskars(菲时卡)全球总裁兼首席执行官Nathalie Ahlström女士，Fiskars集团中国内地及中国香港销售副总裁Sheldon Fang方嵘先生、丹麦驻沪总领馆副总领事Dung Nguyen阮蓉女士等贵宾莅临现场，与嘉宾们一同开启皇家哥本哈根手绘技艺的独特体验，预先品鉴重磅瓷器新作，共赏传世制瓷匠艺。

活动现场，皇家哥本哈根的传世瓷作—— 「深海传奇·蓝色腔棘鱼」重磅揭幕。同时，皇家哥本哈根以世纪典藏、价值不菲的“丹麦之花”系列餐瓷器皿，缔造“百万私享下午茶”体验，沉浸式感受跨越世纪的优雅浪漫。

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皇家哥本哈根品牌诞生于1775年，由丹麦皇太后朱莉安·玛丽创立，至今已拥有248年历史，是世界上非常古老的品牌之一。而作为皇家哥本哈根制瓷工艺巅峰的代表，旗下的丹⻨之花系列更是将奢华优雅延续至今。追溯历史，“丹麦之花”曾是丹⻨国王克瑞斯钦七世欲献给俄国女皇叶卡捷琳娜二世的尊贵礼赠，历时12年才打造完成。

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在本次私享鉴赏会的间隙，Fiskars(菲时卡)全球总裁兼首席执行官Nathalie Ahlström女士与多位国内知名媒体代表进行了一场“私享畅聊会”，就Fiskars(菲时卡)如何应对中国消费市场趋势、未来集团发展策略，以及皇家哥本哈根的产品亮点等进行了深度探讨。

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问：请问本次私享鉴赏会举办的初衷是什么？

这次活动，首先是体现了我们集团对中国市场的高度关注，其次这也是我们提升品牌奢华定位的一项关键举措。Fiskars集团旗下拥有很多品牌，我们售卖的不仅是产品，更是一种与艺术相融合的奢华生活方式。我们希望通过这次鉴赏会，更好地向中国客人展现皇家哥本哈根旗下“丹麦之花”系列作品，体验曾专属丹麦皇室的品质奢华。

近日，我们集团还对外宣布了对Georg Jensen的收购计划，Georg Jensen也是起源于丹麦的百年奢华生活方式品牌，通过此次收购计划，希望能为我们的消费者呈现更加丰富的产品选择。

问：通过今天的鉴赏活动，皇家哥本哈根想给消费者传达什么样的品牌理念呢？

皇家哥本哈根是丹麦标志性的一个品牌，它精湛的手绘工艺代表着奢华优雅的生活方式，此外，皇家哥本哈根由丹麦皇室创立，长久以来和丹麦皇室一直保持着深厚悠远的关系，我们希望可以让我们的消费者体验曾属于丹麦皇室的品质生活。

问：目前很多品牌开始追求科技高产，但像Fiskars集团旗下的众多品牌依然坚持手绘工艺，品牌是如何思考的?

我们非常专注于手绘工艺，同时也非常关注那些拥有出色天赋的画师，这是我们品牌保持前进的原动力。和集团旗下其他的品牌一样，无论是工艺、设计，我们都保持初心砥砺坚持。因此，我们不会因追求科技高产而放弃我们引以为傲的手绘工艺。

问：在经历了3年的疫情之后，中国市场正在迅速变化，越来越多的新一代消费者来到市场，他们带来了不同类型的消费模式，年轻消费者的审美观和需求与上一辈完全不同，那么你们会如何应对这一变化?

中国是一个充满活力的市场。而我们想做的是将拥有悠久历史的皇家哥本哈根以及所属的菲时卡集团在中国市场发展壮大。

要做到这一点就必须与时俱进，与中国消费市场紧密结合。例如推出针对中国市场的产品，制定相应的市场发展战略。

而我们所做的用户体验和品牌活动，都是为了向不同的消费者推广品牌所倡导的审美，生活方式和价值观。

问：您认为皇家哥本哈根系列产品与中国消费者存在哪些共鸣点？或者说，您认为品牌在中国市场上具有哪些独特的优势呢？

中国拥有悠久的瓷器历史，也有很多的瓷器爱好者和鉴赏家，在艺术鉴赏层面上我们与中国消费者有着共同的交流话题。

我们希望皇家哥本哈根永恒经典的设计，精致的品质和248年来的工艺传承，能成为消费者代代相传的艺术品，去记录和珍藏生活中的故事与温情记忆。

问：面向中国市场，品牌下一步还将有哪些战略和举措？

我们欣喜地看到中国市场经济正逐步复苏。作为品牌方，我们对这个不断演进的市场充满信心，未来也会进一步深化在中国的战略。在产品端，我们于2023年初发布了在中国市场限定首发的“宝石红”半蕾丝唐草系列。在此之前，唐草系列几乎都是以钴蓝色为主色调，这样的颜色改变对我们来说是一个不小的挑战，很有可能窑烧一遍出来，红色就变黑了。所以从工艺的角度来说，我们做了一个颠覆性的创作。而这所有努力尝试的初衷，都是因为我们想要推出更适合中国市场，更受中国消费者喜欢的产品。

从市场策略来说，我们将顺应中国市场的营销趋势，在社交传播上进一步发力，通过多元化、年轻化的形式，加强与中国消费者的沟通。

尽管中国消费市场竞争激烈，但中国市场仍是Fiskars集团发展最重要的战略举措之一。

深度耕耘中国社交传媒、积极尝试不同的市场策略、以手工定制工艺带给中国消费者独特的品质奢华体验。这些举措都代表了Fiskars深耕中国市场的决心。

Fiskars集团旗下众多品牌，传递的不仅仅是精致的产品，而是一份品牌所倡导的理念与态度，一种兼具品质、美感与乐观态度的生活方式。