深度：花文创的“壹菲模式”
编者按：“文化创意”已不陌生，政府宏观扶持的大环境下，老百姓也愈发喜闻乐见。因为与生活息息相关，尤其是追求品质生活的80后、90后，对于“文创”更是赋予了自己的理解。
“鲜花”——这一美丽、可爱的商品，近几年已逐渐覆盖大众视野，也已形成了一定的日常消费规模，但却甚少被冠以“文化创意”的Title，加以系统性的产业研究、完善及升级。
前不久，记者了解到，位于苏州的一家名为“壹菲花艺学院”的连锁制花艺培训学校，于2016年开始搭建“花文创”平台，“以花服务生活”、“引领花艺生活”是其产业发展的初衷，如今“花文创”已涵盖鲜花直供、专业培训、衍生活动、休闲沙龙、文创设计等数个业务形态，下辖子品牌多达9个，囊括产业链的80%。
人物篇：建筑师心中的“花艺梦”
提及苏州，便是小桥流水、白墙灰瓦，“YIFEA壹菲花艺”的总部就坐落于如此这般的斜塘老街上。一路走去，“壹菲·咪TOO”、“壹菲·猫咪故事”、“壹菲花艺学院”、“壹花境@蕾拉花园”，四个沿街的实体皆以“花”为主题，皆为壹菲旗下物业，却各自承载了不同的花文创使命，这一切，都要从创始人王亚峰的“花艺梦”说起。
70后生人的他，在从事了将近十年的建筑行业后，决定跟随内心的梦想，开启了与花相伴的创业之路，那一年，2009年，他创办了“YIFEA壹菲花艺”品牌。
“其实没别的，就是喜欢，喜欢摆弄花草、设计作品、布置庭院、装点婚礼，喜欢将自己的所学所知传授于她人。”于是，同年9月，壹菲花艺培训中心（壹菲花艺学院前身）成立。
最早期的学员凤毛麟角，但都跟随着他一路走来，“说实在的，这条路虽然美不胜收，但背后的艰辛是难以预见的，幸好都是一群有梦想的‘花痴’，一同坚持、执着的走着，不觉得累、不觉得苦，最重要的是，大家在一起，不觉得寂寞。”
就这样，因为一份花艺梦想，王亚峰走到了现在，经历过百万婚礼布置的30人作战，感受过风雨中制作500个开业花篮的团队拼搏，体验过国际花艺赛场的严谨、严苛，跟随过大师走南闯北的汲取精华……
如今的他，在花艺领域已获得诸多殊荣，荷兰国际花艺讲师、国际ICDA设计协会特约设计师、国家注册花卉园艺技师、世界杯花艺大赛中国区优胜奖，首届新锐花艺大赛橱窗设计第一名，中国花卉园艺博览会最佳人气奖……
但他意识到，自己的成就与成功只属于他一人，与之奋斗的小伙伴们的共同提升与进步，才是真正的胜利。2016年，“YIFEA壹菲花艺”确定文创平台转型战略，一系列变革旨在整合资源，以帮助更多的花艺人才实现自己的梦想。
理念篇：成就他人，实现自我
正如“YIFEA壹菲花艺”的品牌文化中载明，“先实现他人梦想，后成就自我梦想！”
于是，“壹菲·猫咪故事（苏州）”、“壹菲·咪TOO（苏州）”、“壹菲·咪斯瑞（常州）”相继创立，这是国内首个，以花艺创业为主题的众创孵化空间。
“每个从壹菲毕业的学子，都有机会来到这里模拟创业的环境、感受创业的氛围，并通过一段时间的实习、实践，提升自身的花艺水平，更为深入的了解这个行业，为今后的创业奠定基础。”王亚峰说。
目前，猫咪故事已发展到第三期，以此衍生出的线上帮扶平台——“壹菲花艺创客邦”，业已吸纳182名会员，均为壹菲学员花店老板，平台将提供包括员工招聘、项目招投标、样品设计、花材团购、沙龙讲师输送等在内16项服务，帮助更多的中小型花艺创业团队迅速成长、壮大。
在王亚峰看来，做平台就是要整合资源，并集合一批志同道合的小伙伴，一同创业、一起发展。所以，2017年，“YIFEA壹菲花艺”联合小草帽亲子O2O平台，集合苏州大市范围内的21家学员花店，打造了以休闲花艺、兴趣插花为主题的品牌“壹花匠”。
同年5月，“YIFEA壹菲花艺”再度整合嫁接资源，于苏州独墅湖畔创立高端生活美学会所——“壹菲·壹学堂”，旨在提升中高端人群文化艺术修为、传播大众美学文化。
一个月后，壹菲旗下花店加盟品牌“壹花境@”诞生，首个样板店“壹花境@蕾拉花园”对外亮相，其主打互联网轻奢型旗舰花店，属“YIFEA壹菲花艺”旗下高端花卉服务品牌，定位新锐阶层高端花卉服务商，致力于引领花艺时尚趋势，传播高尚文化精神。
发展篇：先加后减，去粗取精
短短八年时间，壹菲从一个名不见经传的小店，发展成为集多种业态于一体，下辖多个实体的专业品牌，王亚峰将这一切归功于团队的力量与平台的思维。
但现如今，他决定放慢脚步了，“前几年，一直在做加法，希望整合资源，创造更多的机会，但确实也加了不少‘错误’，或许时机未到，或许条件不允许，所以，开始做减法，去粗取精。”
减法的第一步便是梳理，在现有的文创平台基础上，将已有的业务形态分门别类，“花艺教学、花艺培训”依然是“YIFEA壹菲”最为核心的业务模块，此前主力的基础花艺仍然为重中之重，由此引申出的进阶课程、私教课程、大师课程也逐渐上马，“主要是为已开花店或从事花艺行业有些年头，有意向继续深造的花店创客、花艺师服务的。”
而在近五年发展中，逐渐培植的各个分校、校区，也初具规模，总校的模式、品牌适当复制、量身落地，以此促进学院品牌的规模化、品质化发展。
现有的花材直供、休闲花艺、沙龙活动、场景布置、大型婚礼及花文创设计等方面，重新筛选、整合，并统一纳入“花壹生活”品牌矩阵体系。
据了解，“花壹生活”定位“一站式花艺生活服务定制商”，团结一批80后、90后的设计、营销、品宣团队共同发展，专注新鲜花艺创作，适应顾客时尚化、个性化的要求，追求时尚，新颖，别致，简约等花艺设计理念，提供最时尚，最前沿的花艺设计，全心全意为消费者传情达意，真情服务。
“减法之后的壹菲会更加专业，并专注于产品的研发，团队的力量将更加凝聚，更加具有生命力、创造力。”王老师说，“我始终相信，一个人的力量是有限的，只有基于一个强大的平台，并集合每个人的力量，才能成就更大、更广的事业。”
end.
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